iPhone、iPad 和 Mac 之後，下代 Apple Watch 也有 Pro 款了

Apple Watch 可說是後賈伯斯時代蘋果的全新產品。

「手錶」的時尚之旅

發表前，主導 Apple Watch 的 Jony Ive 便寄給許多時尚界名流，希望取得他們的意見。初代 Apple Watch 發表期，Jony Ive 邀請許多時尚界人士參與，斥資在 Flint Center 蓋了一座純白建築，以展示陳列 Apple Watch。相比之後蘋果新品發表，再也沒有如此「勞師動眾」。

許多公開場合和採訪，Jony Ive 希望 Apple Watch 對瑞士傳統手錶業造成衝擊。後續 Apple Watch 宣傳也更偏向時尚潮流，頻繁出現在時尚雜誌、與奢侈品聯名。甚至 Edition 系列，錶殼材質用強化 18K 金，配合真皮錶帶，售價飆到 1 萬美元，十分奢華（價格部分）。

不僅如此，蘋果還在 Apple Store 為 Apple Watch 單獨陳列，位於商店中心、最顯眼的地方。為了營造精品形象，除了 Apple Store，蘋果還與法國、英國等高級百貨公司合作設立 Apple Watch 專櫃。發表前、發表期、發表後，當時蘋果或 Jony Ive 規劃，Apple Watch 更像「Watch」（手錶），且希望叫陣百達翡麗。

不過拋開這些「光環」，初代 Apple Watch 更像「大手環」，心率監測功能及 IPX7 防水規格與其他競品相差不大，但續航大幅落後同期 Android Wear 產品。定位偏時尚，功能性又不夠差異化，縱使預售 6 小時內就達到 100 萬預購，但僅以「Watch」特性主導延續多代更新，對主打科技生態的蘋果來說，遠遠不夠。

不再時尚，健康為上

一年後，蘋果罕見「重啟」Apple Watch。

2016 年秋季發表會，蘋果推出 Apple Watch Series 1 和 Apple Watch Series 2。Apple Watch Series 2 算是常態更新，Series 1 則針對初代升級修改。為了區分，初代 Apple Watch 冠以 Apple Series 0 這特殊型號，但 Apple Watch Series 0 聽起來更像 Beta 版產品。

「重啟」後 Apple Watch 不再以「Watch」（手錶）為核心賣點，而轉向健康和運動，從時尚界寵兒變成大家的健康助手。但時尚屬性也有保留，如 Apple Store 獨特陳列，以及與愛馬仕聯合客製。但 Edition 版盡顯奢華的 18K 金材質換成陶瓷、鈦合金等這些有「科技」屬性的昂貴材質。

整體看，Apple Watch 不再高姿態面對消費者，而是以「智慧設備」與 iPhone、Mac 接近的角度切入生活。Apple Watch Series 2 內建 GPS，精確記錄運動軌跡；Apple Watch Series 3 增加 eSIM 的功能，獨立接收訊息；Series 4 增加 ECG 電子心跳感測器，讓用戶隨時查看心電圖；Series 5 更新螢幕為 LTPO，使螢幕常亮；Series 6 增加血氧濃度感測器。

外觀方面，到最新 Apple Watch Series 7，Apple Watch 總共改過兩次尺寸，且螢幕也兩次擴大。以 Series 4 為分界，40mm 取代 38mm，44mm 取代 42mm，顯示面積也增加 30% 以上，徹底「全螢幕」化。去年 Series 7 螢幕尺寸擴大 1mm，分別是 41mm、45mm，顯示面積當然更大。

蘋果不僅為 Apple Watch 引入更多健康感測器，並不斷做健康醫療文章，Apple Watch 也與醫療機構合作，逐漸成為有背書的監控設備。同時鑑於 Apple Watch 運動記錄功能，蘋果也推出 Fitness+ 健身服務，踏入運動內容市場。

就是不斷投入醫療、運動領域，讓 Apple Watch 佔據 30% 市占，遠遠領先競爭對手。

▲ 不直接比較就很難看出誰是 Apple Watch Series 7。

不過最新 Series 7，蘋果並沒有更新任何功能（或感測器），續航也幾乎持平，變化止只在小地方。

Apple Watch 產品線將大改

相對前幾年每代都有獨一無二特性，Apple Watch 後續更新有些乏力。彭博社很關注蘋果，有較高預測準確率的 Mark Gurman，近日分享 Apple Watch 產品線接下來的更新策略。

其實不只蘋果，消費電子功能若無法更新，總會先改設計或外觀。Apple Watch Series 8 也如此，如 Series 4 採用全新設計，但仍舊是方形錶面及圓潤機身（不排除螢幕擴大），而非 Series 7 盛傳的直角邊。

▲ Apple Watch Series 8 假想圖。

另外引入全新產品線 Apple Watch Pro。與 iPhone 的 Pro 系列聚焦影像類似，Apple Watch Pro 將聚焦「運動」。Apple Watch Pro 系列將挑戰 Garmin 這類專業級運動手錶，比現在錶面更大，外形也更堅固，且錶殼與 Edition 類似為鈦合金。

這些特性與傳聞蘋果將推更大（可能 47mm）、瞄準戶外和極限運動的 Apple Watch 吻合。

相對普通版，Pro 續航也有突破，或許是機身更大所以電池更大，但感測器與 Series 7、Series 6 一樣，盛傳的血壓、血糖感測器或許要等到 2025 年才會出現。且 Apple Watch Pro 一系列 buff 後，售價可能高達 1,000 美元，幾乎與 iPhone  Pro 系列類似。配合傳統 41mm、45mm，Apple Watch 產品線將首次出現三款新產品，也與 iPhone 類似，從早期單機升級為雙機，最終演化為現在雙系列四款。

▲ Apple Watch 尺寸演化史。

至於普通款 Apple Watch Series 8 升級點也可能是外觀，處理器和感測器變化不大。結合公測階段公開的 watchOS 9 系統，Series 8 極有可能與 Series 7 類似，很難讓老用戶換機。相對手機，Apple Watch 生命週期更長，即便多年前 Series 4 仍能執行 watchOS 9 系統並提供大多數健康運動功能。

今年可能推出的 Pro 系列，無疑瞄準專業小眾，依然是細分市場。對普通款來說，或許與 iPad Pro 類似，更新週期延長至 18~24 個月，或許會讓產品有更明顯的變化。Apple Watch 定位從時尚轉向健康領域後，大眾需求讓它逐步攻佔市場，且更鞏固蘋果生態。但 Apple Watch 更新乏力，開始在外觀設計做文章後，又從大眾需求回到小眾（戶外、極限）群體。

倘若蘋果依舊想 Apple Watch 增長，外觀改變外，仍需找到與健康監測、運動記錄相似的大眾需求，否則很有可能回到初代 Apple Watch 的境地。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：蘋果）