由於創作者製作出色的內容，才讓串流影音平台 YouTube 成為社群、學習、娛樂的重心。隨著影音形式不斷演進，在過去一年看到短影音的趨勢、連網電視的成長，以及 YouTube 對購物決定的影響，同時為創作者、品牌與廣告主帶來各種挑戰和機會。為讓大家了解 YouTube 平台上的最新影音和廣告趨勢，並且公布獲獎的 YouTube 廣告案例，在 28 日舉行的 2022 YouTube Brandcast 年度盛會，揭曉一系列數據以及台灣觀眾對互動、多元內容的偏好。
YouTube 已經成為生活不可缺的一部分，其觸及的觀眾群也持續擴大。YouTube 大中華區行銷資深總監丁樂恩指出，今年 6 月 YouTube 已觸及超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於台灣 18 歲以上人口的九成。而觀眾不同的收視習慣，引領 YouTube 三大趨勢：
短影音快速崛起
短影音相當受歡迎，YouTube Shorts 於全球每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登入用戶。
Shorts 推出的這一年，年輕人熱衷參與短影音挑戰，像是 BTS 防彈少年團的「#MyBTStory」迅速風靡全球；台灣也有越來越多藝人開始創作短影音與粉絲互動，如歌手周興哲發起「#說太多手勢舞」挑戰，甚至天王周杰倫也拍了 Shorts。隨著長、短影音內容類型越來越多元，短影音成為觀眾探索新內容的工具，年輕人優先使用短影音尋找內容，進而觀看長影音。YouTube 更發現對台灣的 Z 世代而言，如要觀看長、短影音，相較於其他平台，YouTube 會是最優先的選擇。
網路串流大爆發
看電視長大的世代逐漸把收視習慣帶進 YouTube，在連網電視上看 YouTube 等同於過去看電視節目一樣；觀眾在連網電視上收看 30 分鐘以上長影音的時間，相較去年成長超過九成。根據 YouTube 統計，今年 6 月台灣人每天觀看 YouTube 的時間平均超過 85 分鐘，最多人選擇在晚間 8 點到 11 點的黃金時段透過連網電視收看。
購物隨時發生
平台上越來越多的產品開箱、使用教學、評測和推廣等影片，讓 YouTube 成為消費者購物旅程中極其關鍵的一部分。
根據益普索（Ipsos）的一項調查，62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼，Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台；並有 84% 的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。另一項合作研究更顯示，有 89% 的觀眾同意創作者提供他們值得信任的推薦，並認為提升 YouTube 平台的購物體驗變得日漸重要。
根據這項洞察，YouTube 今年正式升級 Shoppable Ads，讓 YouTube 影片變成虛擬店面，同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能，包括今年 7 月起與 YouTube 合作夥伴計畫中的創作者合作即時購物（live shopping），串連電商（目前有 Shopify、Fandora）、廣告以及原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物，近期案例如老高與小茉開放限時限量預購五歲抬頭 T。
（首圖來源：科技新報）
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