被祖克柏拋棄但成功逆襲？來「復仇」的社交 App 果然紅了

美國年輕人玩的最新社交軟體是什麼？如果還說 TikTok，Sorry，你落伍了。玩了兩三年 TikTok 的美國年輕人似乎有點膩了，現在更喜歡發掘有趣、視角新鮮的社交軟體。

以前反濾鏡、反美學的圖片社群BeReal一度紅出圈，最近名為Gas的社交軟體迅速崛起。8月上線後，幾乎沒有任何宣傳，Gas每日活躍用戶突破百萬，幾乎整個10月都強勢佔據美國App Store下載榜榜首。注意榜首不只社交類，全類別排行榜也是第一。

Gas開發背後，與Facebook還有一段愛恨糾纏的往事，很多人認為Gas拿到爽文劇本，啪啪啪狂打社群巨頭的臉。

誇誇群＋匿名社交，讓美國青少年愛不釋手

很多人剛看到Gas時還以為是幫忙找加油站的程式。Gas背後確實也有加油的意思，不過是用「誇誇」幫親友加油。近年無論Facebook、Instagram還是TikTok，都充斥負面內容廣被詬病，Gas不同的地方在是完全正能量社群App。

Gas主要是熟人社交，用戶可在學校、社區或其他參加團體匿名互動。加入團體後，使用者可去其他人的問題舉行匿名投票，Gas就會將結果推送給使用者。聽起來好像有點無聊？別急，來看看Gas怎麼把普通問卷遊戲玩出花樣。

使用者可選擇問題都是設定好的，使用者不能更改，清一色是「誇誇問題」，如「你認為誰是運動健將？」「誰的笑容最美？」「誰的穿搭最棒？」「你最喜歡誰的萬聖節裝扮？」等。

其次，Gas沒有點對點傳訊功能，且所有投票都是匿名。公布結果時，App只會給予模糊資訊，如果女生投票是紅色火焰，男生投票是藍色火焰，以及使用者等級。

就這兩個簡單特點，可說是精準掌握使用者特別是青少年的心理。想像當高中生收到通知說班上很多人都喜歡你今天穿著，雖然不會知道是誰喜歡，但也會心情愉悅、自信心爆棚吧？最重要的Gas有設置「暗戀題」，更讓青春期少年少女為之瘋狂。

Gas宣傳語為「See who likes you」，非常簡單粗暴，直擊每人心中渴望受關注、被認可、受歡迎的角落。8月上線後Gas快速竄紅，特別青少年中間掀起一股「看看誰今天誇獎我」潮流。Gas介紹強調，軟體意義在於激勵每個人，讓人從讚美獲得自信和快樂。從目前用戶回饋看，Gas確實做得不錯。

使用者說：「Gas讓我知道身邊有人愛我關心我。每當我難過或不舒服，Gas都能讓我振作起來。」其他人表示每天早上看完Gas訊息後都感覺元氣滿滿。有些使用者說學校以前有同學自殺，但有Gas後讓以為自己不受關心的同學獲得愛和希望。

除了吸引青少年使用，Gas也開始用訂閱服務賺錢。Gas投票都是匿名，但人都會好奇誰投給自己，甚至裡面是否有自己喜歡的人。這抓住使用者好奇心，Gas順勢推出每月6.99美元上帝視角（GodMode）服務，有系統無限次提示投票好友姓名首字母、每月兩次查看投票好友全名的機會、有人設置你的名字優先顯示時你會收到提醒、完全匿名模式等。

Gas表示，訂閱服務非常受歡迎，很多人都願意花多一點錢知道究竟是誰Pick自己。

Gas團隊：絕不放棄匿名社交。曾遭Facebook收購又拋棄

雖然Gas才開放美國十幾州試點，但10月後Gas在美國各大校園「病毒式」傳播，牢牢占據蘋果商店下載榜第一名，TikTok、Instagram都甩在身後。

很多了解Gas開發故事的人，都感歎Gas這次終於出了口氣。Gas玩法與5年前短暫爆紅過的社交軟體TBH（To Be Honest）幾乎如出一轍，且是出自同團隊之手。TBH也主打熟人匿名社交，只有正能量問題讓用戶選擇，被選擇的人會收到「一個男孩／女孩選擇你是XXXX問題的答案」這類提示，但不會知道是誰選的。

當時TBH與Gas現在情形幾乎一模一樣。上線後三天風靡3千所學校，9星期下載量就達500萬次，日活躍使用者250萬、發送訊息超過10億條，佔據下載排行榜榜首。

當時很多年輕人把TBH當成Instagram流行的「真心話大冒險」補充，如只要有人按讚你的照片，就要用TBH對他說一句真心話。當時Facebook也注意到風靡年輕人的軟體，故TBH上線兩個月後，Facebook就以約1億美元收購。

如今看來，Facebook收購或許只是想打壓新興社群軟體及與風頭正勁的Snap對抗，並非真的看好匿名社交。這場「大魚吃小魚」併購後，TBH熱度迅速下降，8個月後Facebook就宣布使用者太少關閉TBH。TBH四位創辦人Nikita Bier等也被轉到Facebook產品部門做研發。

看到自己傾注大量心血的產品慘澹收場，Nikita Bier似乎很不是滋味，且也不相信匿名社交沒有未來。在Facebook待三年後，Nikita Bier決定重拾舊業，於TBH基礎上繼續更改，探索匿名社交的可能性。

現在看來Gas顯然大獲成功。5年過去，幾乎是同樣模式重現當年TBH的盛況，這次Gas團隊吸收上次被別人左右命運的教訓，有了併購PTSD，至今Gas都沒接受任何融資，也拒絕一切收購邀約。

這幾天Nikita Bier還在Twitter點讚招聘平台Laskie創辦人Chris Bakke的調侃推文，Chris Bakke說「祖克柏正在開車去@nikitabier家乞求Gas團隊不惜一切代價收購Meta」。

BREAKING:

Zuck spotted driving to @nikitabier‘s house to beg the Gas App team to acquire Meta at any price. pic.twitter.com/FjAsfDIvKn

— Chris Bakke (@ChrisJBakke) October 27, 2022

Gas火紅會是曇花一現嗎？

雖然Gas橫掃美國社交圈，但很多人都對Gas長遠發展持懷疑和觀望態度。玩Gas的還是青少年，但青少年又是最不穩定的用戶群，注意力很快會被下一個好玩的東西吸引。前段時間很紅的BeReal現在下載量掉出社交類下載榜十名外了。

但Gas也在探索遊戲機制保持軟體生命，如硬幣機制，用戶投票獲得「硬幣」，又能用「硬幣」讓自己更有機會被別人誇讚，形成正面循環。針對Gas誇誇機制是否加重青少年邊緣焦慮，Gas還用演算法讓每個使用者都有被誇誇的機會，也就是說如果你最近沒有被選過，Gas就會在投票選項更頻繁顯示你，直到你被別人Pick。

總體看，Gas雖然瞄準青少年群體玩法創新，但也沒有跳出匿名社交的固有模式。當我們回顧過去「匿名社交」產品時，會發現很多都是驚豔開局，不久滑鐵盧。