蘋果新機 iPhone 15 系列來啦！但可看過逾 1,500 萬次 YouTube 點閱的最新廣告？隨著歌曲神祕陌生的嗓音，金屬片在巨響聲中穿越太空，最後化作鈦合金製的蘋果新品。
但神祕嗓音的主人，根本沒用過iPhone，甚至一直是華為鐵粉！
「因為它很便宜」，庫韋津（Albert Kuvezin）是樂團亞特卡（Yat-Kha）主唱，來自俄羅斯聯邦的圖瓦共和國（Tuva）。圖瓦毗鄰蒙古，曾由蒙古統治，後來成為俄羅斯帝國、蘇聯的一部分，並在1993年公投成為俄羅斯聯邦自治區，人均國內生產毛額約只有3千美元（約新台幣10萬元），居民多以農業為生。
亞特卡樂團成軍於1991年，音樂卻未受貧困限制。逾20年前就在大衛‧鮑伊（David Bowie）等大牌明星擔綱演出的格拉斯頓音樂節（Glastonbury Festival）表演。
蘋果選擇曲目〈無盡的黑色大草原〉來自1995年發行專輯，描述一匹馬奔跑，和一位女子的頭髮在風中飄逸。當年全球只賣出幾千張。
庫韋津是誰？為何蘋果會用他20多年前的歌曲
為何蘋果選這首歌？故事得從今年夏天說起。
幾個月前，蘋果音樂部門主管主動去信申請音樂授權。但庫韋津沒有太多反應，心想蘋果可能只拿來當手機鈴聲。就連他轉吿發行專輯的唱片公司，負責人居卡拉（Jaana-Maria Jukkara）也懷疑可能是詐騙信件。
不過接下來幾星期蘋果正式與唱片公司協商，直到廣告上線，居卡拉說，「我才真正理解發生什麼事」。她認為蘋果選擇亞特卡作品，主因是他的嗓音聽起來像來自宇宙邊緣。那正是圖瓦音樂以低沉喉音吟唱的一大特色。
達特茅斯學院音樂系教授萊文（Theodore Levin），是第一位到圖瓦實地研究喉音音樂的學者。他認為蘋果用此作品，是為了「喚起超自然的感覺」，讓消費者建立印象，認識鈦合金製iPhone 15。
其實圖瓦音樂很早就受國際注目，尤其1991年蘇聯解體後，原本遭打壓的傳統音樂開始傳至西方。1965年出生的庫韋津，音樂生命歷程也扣合時代背景。青春期縱使對音樂很有熱情，卻因為無法依音符正規寫法唱歌，被踢出合唱團。
「我沒辦法用正常聲音唱歌」，庫韋津認為，從青春期聲音變低沉後，聲音就一直沒變，使他成為喉音歌手。但因政府打壓，只能和家族假日時聚起來練唱，「聽起來就像整團合唱團喝醉」。
蘇聯解體後他抓住機會，成立樂團亞特卡，將喉音音樂結合西方搖滾元素。不只自行創作，也翻唱西方小眾搖滾樂團作品。2006年亞特卡在紐約表演，《紐約客》（The New Yorker）卻形容他們的音樂像中亞人得重感冒。誰也沒想到，17年後，從未打入主流市場的聲音，竟和人手一機的iPhone連結。
蘋果為iPhone 15拍了兩支廣告，亞特卡版點閱數破1,500萬次，足足是另一支流行天后羅德里戈（Olivia Rodrigo）版10倍以上。
庫韋津希望透過這波熱潮，讓更多果粉關注亞特卡作品。即便還沒有任何演出邀約找上門，但他說「也許我們會收到更多詢問」。
- Apple Picked the World’s Unlikeliest Voice to Sell the iPhone
- They Love the Eighties
- The New iPhone 15 Ad Soundtrack: Karangailyg Kara Hovaa by Yat-Kha’s.
（作者：陳育晟；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：Dmitry Rozhkov, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons）
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