2023 年紐約時報數位訂閱收入大增，突破 10 億美元

根據《紐約時報》7 日向投資人提交的年終報告，截至 2023 年底，該報共有 1,036 萬名訂戶，其中包括 970 萬數位版本訂戶。

在2023年的最後幾個月，《紐約時報》（The New York Times）新增了30萬數位訂戶，這個數字超過去年任一季的新增數量。《紐約時報》從數位訂戶獲得的收入，是紙本訂戶的2倍以上。2023年紐時的數位訂閱總收入達10.9億美元（約新台幣342億元）。

事實上，紐時已不再主打單純的新聞訂閱服務，取而代之的是「套餐」（The Bundle）。由於使用多種紐時產品的訂戶續訂率明顯較高，因此該公司正推廣全包式數位套餐，內容除了新聞，還包括遊戲、烹飪、產品評鑑網站Wirecutter，以及體育網站The Athletic等。截至2023年底，近半（約422萬或43%）的數位訂戶都訂閱了全包式套餐或多項產品。

由於Wirecutter夥伴推薦和授權收入增加，紐時2023年的「其他收入」成長了10%。紐時透過促銷吸引更多用戶升級後，每位數位用戶的平均收入也較2022年增加3.5%。「始終不訂購套餐的訂戶」則最常面臨漲價情況。

紐時2022年以5.5億美元（約新台幣172億元）收購的The Athletic迄今仍未轉虧為盈，但虧損已明顯下降。該網站的營收在2023年最後一季成長31%，目前營業虧損為440萬美元（約新台幣1.4億元），而1年前其虧損為960萬美元（約新台幣3億元）。紐時高層將此歸功於數位訂閱和廣告收入提高。

在2023年最後一季，紐時廣告收入下滑。事實上，整個媒體業的廣告收入波動相當劇烈。與其他媒體相較，紐時已經算是較晚出現下滑情況。

紐時的廣告總收入減少8.4%，達到1.641億美元（約新台幣51億元），其中數位廣告下滑3.7%，紙本廣告下滑16.2%。該報告訴投資人，預計2024年第一季的數位廣告收入將有個位數成長，而同期廣告總收入將出現「中個位數」（mid-single digit）的下降。

（譯者：李晉緯；首圖來源：Unsplash）