茶壺、可頌麵包、棉花糖形狀的絨毛娃娃，逐一坐正排好，它們有著晃來晃去的小巧雙腳、兩點一線的無辜笑臉，除了席捲社群媒體，也正攻占你我的辦公桌、床頭與展示櫃。
這是來自倫敦的玩偶品牌Jellycat，以嬰幼童的陪伴玩偶起家，而現在正逐漸受到成人市場的熱烈歡迎。
其中，Jellycat推出的「趣味」（Amuseables）系列，靈感來自生活，從蔬果、日常小物，到日月星辰，都被化做玩偶，縫上招牌笑臉。因為有著討喜療癒的外表，受到許多「大小孩」的喜愛，紛紛獻上錢包搶購，更成為熱門的聖誕節交換禮物主題。
▲ Jellycat推出的壽司系列玩偶逗趣可愛。（Source：Jellycat Taiwan）
絨毛娃娃吸引力大增！Jellycat銷售額飆110％
火紅程度有多誇張？TikTok上有關#Jellycat的搜尋標籤，截至1月29日，瀏覽量突破11億，許多人樂此不疲地幫他們的玩偶擺姿勢、與不同的裝飾搭配，拍照、錄影上傳，甚至舉辦Jellycat交流會。
英國《衛報》報導，Selfridges數據指出，2023年，Jellycat的銷售額較前一年飆漲110％，成為旗下百貨商店中最暢銷的玩具品牌。
值得注意的是，這些娃娃依照尺寸與設計，常見價格落在新台幣680元至2,680元不等，這個價位在絨毛娃娃界，絕對不算便宜。不過，許多早已成年的粉絲，依舊爽快地掏出鈔票，持續增加家中收藏。
不只Jellycat，早在疫情期間，加拿大玩偶品牌Squishmallows便已掀起狂熱，成為許多成年人的陪伴玩偶。市場研究公司Circana數據指出，Squishmallows奪下2022年美國、加拿大最暢銷的玩具。
「成年人玩玩具的次數增加了，他們只是想把這種輕鬆和活潑的感覺，帶進居家環境。」貿易組織「玩具協會」（Toy Association）發言人戈德曼（Kristin Morency Goldman）接受《華爾街日報》採訪時解釋。
就像一則TikTok影片中，員工們相約將家裡的Jellycat玩偶帶去公司，不只舉辦一個「娃娃派對」，也將玩偶布置在工作環境中，一轉眼便可以看到娃娃可愛的笑臉。影片底下，網友也留言回覆，「我每次都會帶一隻Jellycat在車上！它們是如此可愛，令人感到撫慰。」
@agusvalmaggia_ this is what happens when everybody at work is obsessed with @Jellycat 🤭 #jellycat #jellycathaul #amusables #softtoy #jellycats ♬ never grow up – lauren ¨̮
加重玩偶助眠、減緩焦慮，用戶逾半數是成人
為何過往屬於孩童的絨毛娃娃，如今竟能大肆席捲成人市場，甚至成為許多人辦公桌上的「工作夥伴」？其實，這種趨勢與現代社會高壓、步調快速與疏離的問題有關。成年人透過感受絨毛娃娃的觸感、重量，達到減緩焦慮、壓力與孤獨感，甚至還能進一步改善睡眠。
《時代》雜誌引述2013年在《心理科學》（Psychological Science）上刊登的研究，指出光是抱著泰迪熊，就可以讓自尊心低落的人減少恐懼。目前對「絨毛娃娃療法」的相關研究仍在發展，不過，史丹佛精神病學和行為科學系副主任斯皮格爾（David Spiegel）解釋，們在絨毛娃娃中尋找慰藉，再合理不過。
嬰孩時期，玩偶常被當作「過渡性客體」（transitional object），代替母親等陪伴角色，可緩解分離焦慮。對成年人來說，或許也扮演類似角色，「透過無生命的填充物品，人們產生與他人互動的想法與感受，這並不令人訝異。」
▲ 嬰孩時期，玩偶常被當作「過渡性客體」，代替母親等陪伴角色，可緩解分離焦慮。（Source：pixabay）
不僅如此，有份量感的玩偶，就像是常用在舒緩焦慮、睡眠障礙的「加重毯子」。加重絨毛娃娃品牌「Hugimals」的創辦人，希德克爾（Marina Khidekel）向《商業內幕》表示，品牌初衷正是打造「平靜、擁抱」的療癒感。Hugimals娃娃約重4.5磅，相當於兩公斤，該公司用戶有一半以上都是成年人，他們會買來送給其他成年的朋友和家人，或是買給自己，用於減緩焦慮和改善睡眠品質。
「填充玩偶有點像是成年人的奶嘴，」市調公司NPD美國玩具部門副總裁兼行業顧問倫內特（Juli Lennett）接受《時代》雜誌訪問時形容，「成年人們正在回顧童年，來暫時忘記當前世界的變動。或許和疫情有關，或許是政治，或許是戰爭。」
下次若感到焦慮、疲憊或孤獨，不妨重拾童年時期愛不釋手的娃娃，或是去商店挑選一隻心儀的玩偶，做為消解煩憂的「絨毛玩伴」。
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