AI 搜尋廣告崛起！2029 年美國市場規模將飆破 260 億美元

根據 Emarketer 週三（4 日）公布的數據，受技術快速普及和更精準的用戶定位推動下，美國在 AI 驅動的搜尋廣告支出，預計將從今年略高於10億美元，到 2029 年將大幅成長至近260億美元。

研究機構指出，依賴傳統關鍵字搜尋廣告的公司，可能因 AI 搜尋廣告越來越受歡迎而面臨收入下滑，因為 AI 搜尋廣告能為使用者帶來更高的便利性與互動體驗。

目前搜尋引擎巨頭如 Alphabet 旗下 Google 和微軟的 Bing，已加入 AI 功能，以更有效地與像 OpenAI 的ChatGPT 和 Perplexity AI 等聊天機器人競爭，這些工具能直接提供使用者資訊，無需點擊多個搜尋結果頁面。同時，蘋果也正在探索將 AI 搜尋功能整合進 Safari 瀏覽器中，可能會終止與 Google 的長期合作關係。

在這份報告出爐之際，外界對於使用者越來越傾向透過聊天機器人進行對話式搜尋的現象感到憂心，而 AI 驅動的搜尋結果可能顛覆某些公司的商業模式。

線上教育公司 Chegg 於 5 月表示，公司裁員約 248 人，以削減成本並簡化營運，因為學生越來越多改用ChatGPT 等 AI 工具，而非傳統的教育科技平台。Emarketer 分析師 Minda Smiley 表示，出版商和其他網站正感受到 AI 搜尋帶來的痛苦。隨著流量流失，出版商開始轉向訂閱和付費 AI 授權交易，以增加收入。

Emarketer 預期，今年美國 AI 搜尋廣告支出將占整體搜尋廣告市場的約1%，而到了2029年，這個比例將提高至13.6%。該報告指出，金融服務、科技、電信和醫療產業等領域正積極採用 AI 技術，因已明顯看到 AI 有助於優化廣告策略的效益；相較之下，零售業的採用速度則相對緩慢。

Google 最近也宣布，透過強化 Google Shopping 功能，將其 AI 搜尋能力擴展至消費性包裝商品領域。