現象級動畫的兩種結局:〈KPop 獵魔女團〉成就 Netflix 也刺痛 Sony

作者 | 發布日期 2025 年 08 月 31 日 14:30 | 分類 數位內容 , 網路 line share Linkedin share follow us in feedly line share
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現象級動畫的兩種結局:〈KPop 獵魔女團〉成就 Netflix 也刺痛 Sony

近來在 Netflix 引發全球轟動的原創動畫電影〈KPop 獵魔女團 〉(Kpop Demon Hunters),正被各界譽為繼迪士尼《冰雪奇緣》之後最具現象級影響力的動畫作品之一。自夏季開端上線後,這部融合韓國流行音樂與英雄冒險的動畫,累計觀看次數已達 2.36 億次,超越 2021 年動作喜劇〈紅色通緝令〉,成為 Netflix 有史以來觀看人次最多的電影。

更驚人的是,電影原聲帶多首歌曲在全球樂壇同樣掀起熱潮:主題曲〈Golden〉一舉登上美國告示牌熱門百大單曲榜冠軍,另有三首歌同時擠進榜單前十名。粉絲熱烈迴響(加上要符合奧斯卡報名標準),Netflix罕見為此片上線多月後,安排戲院「歡唱場」電影放映,單週末北美就斬獲約1,800萬美元票房,成為Netflix首度稱霸週末票房的作品。

《華爾街日報》形容美國各大零售商爭相上架〈KPop獵魔女團〉周邊商品,這部動畫成為文化現象,規模堪比迪士尼《冰雪奇緣》。然與現象級成功形成強烈對比的,是原製作方Sony影業商業利益的失落:疫情期間授權交易,Sony僅從這可能價值數十億美元的黃金IP,只賺進區區約2,000萬美元收益。

現象級崛起:媲美〈冰雪奇緣〉的全球熱潮

〈KPop獵魔女團〉講述一支虛構的韓國女子偶像團體「HUNTR/X」,世界巡演之餘祕密獵殺惡魔的奇幻故事。儘管題材新奇、沒有任何既有粉絲基礎,上線後卻憑著創新的東西合璧風格、精緻華麗的動畫場景、朗朗上口的K-Pop音樂,逐漸吸引全球觀眾注意,上映僅十週,觀影人次便刷新Netflix電影史紀錄。即使把觀看次數較多的影集納入比較,觀看表現也僅次《魷魚遊戲》第一季和《星期三》第一季,Netflix整體影視排行高居第三。

除了觀看人次驚人,音樂領域成就更讓〈KPop獵魔女團〉現象推向高潮。電影原聲帶歌曲在各國排行榜屢創佳績:劇中主角團體HUNTR/X演唱的〈Golden〉不僅登上美國告示牌Hot 100單曲榜冠軍,成為首支由女性主唱的K-Pop冠軍單曲;同週榜單前十名,〈Your Idol〉、〈Soda Pop〉和〈How It′s Done〉也分列第四、五和十名。〈KPop獵魔女團〉原聲帶成為告示牌首張同時擁有四首十大單曲的電影原聲帶。此外,全球串流平台表現同樣亮眼:Spotify顯示〈KPop獵魔女團〉原聲帶每首歌的播放次數都破億,自7月以來幾乎每週都穩居Spotify全球專輯榜冠軍。

Variety稱讚電影節奏明快、視覺風格獨特,兼具動作娛樂性和情感深度,為動畫電影注入新活力。主創大膽結合東方元素與西方超級英雄敘事,並以年輕世代熟悉的偶像團體設定,探討身分認同、姊妹情誼與自我成長等普世主題。

由於熱度空前,Netflix已迅速展開〈KPop獵魔女團〉IP全面開發:8月下旬,Netflix宣布美國、英國等地增開更多戲院歡唱場次,同時推出多達187款電影周邊商品,數量遠超該平台先前爆紅劇集《魷魚遊戲》139款周邊。The Wrap報導,Netflix規劃的未來版圖包括兩部電影續集、一部衍生短片,以及改編為百老匯風格的舞台音樂劇。換言之,繼迪士尼靠《冰雪奇緣》打造票房續集、音樂劇巡演、商品熱賣的超級IP後,Netflix也在〈KPop獵魔女團〉成功看到打造跨媒體宇宙的可能性。

Sony的決策與黃金IP擦身而過

令人唏噓的是,〈KPop獵魔女團〉原製作公司Sony影業,卻無緣分享成功果實:好萊塢報導揭露,Sony和Netflix在2021年疫情期間達成一筆串流內容交易。當時新冠疫情肆虐導致全球觀影人次銳減,為了降低風險、回收投資,Sony積極將旗下電影授權給串流巨頭發行。

故Sony與Netflix於2021年簽訂院線電影窗口期授權協議(讓Sony電影優先上架Netflix),同時另簽一項「直上串流」合作機制:Sony同意讓Netflix優先挑選特定的真人或動畫電影專案,Netflix每年會挑選一定數量的Sony新片在平台上線,並為此支付預算外溢價為片商利潤。當時談定條件是Netflix支付製作成本外,加付約25%的酬金給Sony,每部電影酬金上限為2,000萬美元。這筆交易讓Sony在疫情劇烈衝擊營收之際,依然能保持現金流並維持製片計畫不中斷,Sony影業主席Tom Rothman為篤信戲院發行價值的傳統派,但當時環境也不得不承認「跟Netflix合作是更安全的道路」。

根據合約,Netflix承擔〈KPop獵魔女團〉約1億美元製作預算,額外支付Sony約2,000萬美元為版權買斷費。交換條件就是Netflix完全擁有影片全球發行權與衍生權利,包括電影續集拍攝權、商品授權權利等,且毋須與Sony分享後續收益。Sony僅保留部分電影原聲帶銷售和歌曲版稅分成權,另外Netflix無服務的中國市場保有影院發行〈KPop獵魔女團〉優先權,但周邊商品收益完全歸Netflix所有。

從財務角度來看,Sony此次〈KPop獵魔女團〉實際進帳遠遠低於該片創造的實際價值,Netflix卻因這筆交易坐擁一座潛在金礦IP。〈KPop獵魔女團〉帶動的串流訂閱觀看、原聲帶銷售、電影票房及周邊商品熱賣,未來累積的商業價值難以估量:這部片很可能成為可與迪士尼經典動畫比肩的吸金IP。

從疫情時角度評估,Sony協議有其理性成分:不僅保證Sony現金流,還包含Netflix承諾投資實驗性項目。如合作框架下,Sony得以拍攝原本不太可能上院線的電影。換言之,Sony當時考量的已不是能不能賺錢,而疫情期間能活下去。且沒有人能預料到〈KPop獵魔女團〉會如此成功,包括Netflix自己。

當然,〈KPop獵魔女團〉大獲成功,Sony也試圖補救並參與未來發展。《紐約時報》等媒體報導,Sony與Netflix已展開磋商討論續集製作細節。根據當初合約,雖然Sony保有續集優先參與權,但Netflix並無義務讓步分潤,續集版權控制仍在Netflix手中。

考量到長期合作關係和人情,Netflix可能會在某些周邊營收「分一杯羹」給Sony,以換取Sony動畫團隊續留打造續集。但主導權大頭顯然不在Sony這邊。對Sony而言,〈KPop獵魔女團〉案例無疑是一次刻骨銘心的教訓,如何避免再將下個《冰雪奇緣》拱手讓出?這些問題恐怕將成為Sony未來制定IP戰略時的重要考量。

(首圖來源:Netflix

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