MrBeast「死亡挑戰」4,400 萬點擊背後，網紅經濟的道德底線在哪裡？

全球第一網紅 MrBeast 於 9 月 28 日上傳「你願意冒著死亡風險爭取 50 萬美元嗎？」影片，短短三日內觀看次數超過 4,400 萬，也引起前所未有的道德倫理爭議。

這起事件除了暴露現代網路內容創作的道德邊界問題，更突顯 YouTube 等平台在監管極端內容方面面臨的挑戰。隨著創作者經濟規模預計於 2030 年達到 5,280 億美元，內容創作者為在激烈競爭中突圍而出，正不斷推高挑戰的危險程度。

極限內容創作的商業邏輯

MrBeast 的最新挑戰影片展現了現代內容創作產業的商業現實。這位擁有 441 萬訂閱者的 YouTube 巨星，其 Beast Industries 公司於 2025 年原計劃投入 8 億美元製作預算，雖然其後削減了 1 億美元，但仍顯示出極限內容創作的巨大商業價值。

影片中挑戰者埃里克是專業特技演員，需通過七項被標示為「死亡陷阱」的關卡，包括跳過火圈、在燃燒水面下潛游等危險動作。埃里克透露參賽動機是為罹患癌症的父親籌集醫療費，這種個人動機增加了內容的情感共鳴，但也引起對經濟壓力是否迫使民眾承擔不當風險的質疑。

根據創作者經濟統計數據顯示，全球目前有超過 2.07 億活躍內容創作者，但僅有 4% 創作者年收入超過 10 萬美元。這種收入不平等現象促使創作者不斷尋求更具吸引力的內容形式，以便在競爭激烈的市場獲得關注和商業成功。

安全標準與監管缺口

雖然 MrBeast 強調採取了全面的安全措施，包括專業消防團隊、救護車待命、煙霧排放系統和緊急滅火開關，但業界專家指出 YouTube 當前的內容政策在處理極端挑戰內容方面存在明顯缺口。YouTube 於 2019 年明確禁止可能導致死亡的危險惡作劇和挑戰影片，並以「Tide Pod 挑戰」為例說明不可接受的危險特技。然而 2025 年的新政策更新主要針對重複性和低品質內容，對於專業監督下的極端挑戰內容缺乏明確指引。

電影電視產業安全專家 Laura White 指出，「娛樂追求不能以犧牲安全為代價，那些低於所需標準的人將面臨執法行動」。在專業影視製作中，特技工作需要經過嚴格風險評估、配備認證安全官員，並確保所有裝置符合安全標準。

Stanford 法學院平台監管項目主任 Daphne Keller 表示，社交媒體平台在內容審核決策方面缺乏透明度，「我們對公司如何做出決策沒有足夠的了解，這將幫助我們理解到底發生了什麼以及需要解決什麼問題」。

道德邊界的重新定義

這起事件引起關於內容創作道德邊界的深層討論。Oxford Brookes 大學法學讀者 Chara Bakalis 指出，英國《網路安全法》2023 年已進入實施階段，要求社交媒體公司移除非法內容，否則將面臨最高 1,800 萬英鎊或全球收入 10% 的罰款。

內容創作倫理專家強調，道德內容創作的首要規則是承認自身偏見和觀點局限性，並為他人的想法、研究和貢獻給予適當認可。然而在追求病毒式傳播壓力下，許多創作者可能忽略了這些基本倫理準則。UNESCO 正在培訓數位內容創作者成為網上值得信賴的聲音，強調內容應該既值得信賴、符合倫理標準，又具有吸引力。這項倡議反映了國際社會對提升網上內容質素和道德標準的重視。

（本文由 Unwire HK 授權轉載；首圖來源：Fidias, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons）