專訪 LINE：遊戲結合點數優勢，LINE POINTS GAME 用賺點留住玩家

LINE 推動結合 LINE POINTS 點數的「LINE POINTS GAME」系列遊戲，讓手遊玩家只要完成指定任務就能賺取 LINE POINTS。LINE POINTS GAME 自 2024 年底在台推出至今，下載量突破百萬次，本月中旬即將迎來新作。

LINE POINTS GAME 屬於超休閒遊戲（hyper-casual game），玩家可重複挑戰關卡，賺取 LINE POINTS，過程中若遇到挑戰，還能觀看廣告獲得道具獎勵。獲得的 LINE POINTS，可用於 LINE 的服務或者接受 LINE POINTS 的消費通路，1 點等同台幣 1 元。

LINE POINTS GAME 商業模式主要仰賴 App 內廣告，這需要大量玩家才能實現盈利，但若要一舉推向海外市場，與 LINE 合作 LINE POINTS GAME 的小型遊戲開發商需要投入心力滿足各國規範，較為辛苦。於是 LINE 在 2021 年從日本出發，先推出 3 款遊戲試水溫，一步步發展這項業務。

LY Corporation 內容與會員經營事業群遊戲事業廣告事業部部長増田智也（Masuda Tomoya）接受《科技新報》專訪表示，經歷日本市場 3 年發展，LINE POINTS GAME 在當地已有十幾款遊戲。有了成功模式，且有更多資源開拓海外市場，到了 2024 年底正式進軍台灣，成為 LINE POINTS GAME 投入的第二個市場。

增加遊戲深度是業界常見提升 LTV（Lifetime Value）的一種做法，但與超休閒遊戲的核心概念背道而馳。LINE POINTS GAME 則在遊戲機制加入用戶熟知的 LINE POINTS，增添玩遊戲的動機與樂趣，進而提升 LTV。

▲ 増田智也（圖中）分享個人最愛的《LINE 秘寶挖挖哇》，不用花太多心思思考，玩起來很舒壓。

LINE POINTS GAME 在台已有 3 款遊戲，免費下載來玩。新作《LINE 散步趣》預計本月中旬推出，將日常步行和通勤等運動行為遊戲化，讓用戶完成任務就能賺取 LINE POINTS。

LINE 對日本人與台灣人而言皆是日常依賴的通訊軟體，但在 LINE POINTS GAME 上的用戶輪廓卻有不同。増田智也指出，日本以 40 歲到 50 歲玩家為 LINE POINTS GAME 主力族群，這與日本 LINE 遊戲本身的客群相符，然而台灣是以年輕玩家為主。他也希望借助日本市場經驗，在台拓展中年玩家這一塊。

此外還發現，有許多非遊戲玩家因為 LINE POINTS 這個誘因而嘗試 LINE POINTS GAME，顯見它能觸及到非遊戲玩家的客群。