Vision Pro 升級 M5 後銷量成長仍有限，蘋果 XR 策略面臨現實考驗

蘋果去年為 Vision Pro 推出搭載 M5 晶片的升級版本，試圖透過效能提升、電池續航改善與配戴結構調整，挽救這款空間運算裝置的市場表現。然而據《金融時報》指出，即便硬體更新上陣，Vision Pro 的銷售動能仍未出現明顯起色，M5 版本對整體出貨量的拉抬效果可說相當有限。

市調機構 IDC 統計，Vision Pro 在 2024 年上市期間累計出貨約 39 萬台，而進入 2025 年後，銷量進一步趨緩。IDC 預估，蘋果在 2025 年最後一季、也就是關鍵的聖誕銷售旺季，Vision Pro 的新增出貨量僅約 4.5 萬台，與 iPhone、iPad、Mac 等主力產品每季動輒百萬台以上的規模形成強烈對比。

《金融時報》指出，蘋果於 2024 年 10 月推出的 M5 Vision Pro，雖然在晶片效能與續航表現上有所提升，並調整頭帶設計以改善配戴舒適度，但這些改動並未成功扭轉高階 XR 裝置在消費市場的接受度。資料顯示，Vision Pro 的整體需求仍相當有限，導致升級款對銷量的實質貢獻微乎其微。

供應鏈動向也反映出相同訊號。IDC 指出，蘋果的中國製造夥伴立訊精密已於去年初停止 Vision Pro 的量產作業；行銷層面上，市場情報公司 Sensor Tower 也發現，蘋果在美國、英國等主要市場，已將 Vision Pro 的數位廣告投放預算年初至今削減超過 95%，顯示公司對短期放量的期待已明顯降溫。

市場普遍認為，Vision Pro 即便升級至 M5 世代，仍難以克服三大結構性問題：高達 3,499 美元的售價門檻、長時間配戴的舒適度限制，以及 VisionOS 原生應用生態不足。摩根士丹利分析師 Erik Woodring 指出，成本、產品形態與應用數量，仍是 Vision Pro 無法擴大銷量的核心障礙。

目前 Vision Pro 僅在 13 個國家販售，且 2025 年並未進一步擴大市場布局。雖然蘋果表示已有約 3,000 款應用程式專為 Vision Pro 設計，但與 iPhone 在 App Store 上線初期快速累積數萬款應用相比，生態成長速度仍顯緩慢。市場情報公司 Appfigures 也指出，當中不少屬於產業或企業專用應用，消費型內容仍相對有限。

在整體 XR 市場方面，Vision Pro 所處的環境同樣不利。調研機構 Counterpoint Research 指出，全球 VR／XR 頭戴式裝置市場年減 14%，顯示消費者對此類產品的熱度整體降溫。即便是市占率最高的 Meta Quest 系列，近一年也同步縮減行銷支出。

M5 Vision Pro 的推出並未為蘋果帶來銷量反彈，反而凸顯高階 XR 裝置在價格、體驗與應用生態尚未成熟前，仍難以成為大眾市場產品。市場普遍認為，Vision Pro 更像是蘋果長期布局空間運算的技術展示平台，而非短期內能複製 iPhone 成功模式的成長引擎。