Nike 執行長 Elliott Hill 上任推動改革已逾 18 個月，但品牌復甦進度未達市場預期，庫存壓力、獲利下滑與創新動能不足問題持續發酵，導致投資人信心轉弱，股票放空部位大幅攀升。
路透社報導，根據全球市場調研公司Euromonitor調查，從全球運動鞋品牌市占率來看，Nike 2025年市占率為22.9%，較前一年減少3個百分點，已連續三年走跌；反觀勁敵Adidas市占率由11.7%升至12.2%，持續縮小差距。此外，On Running與Hoka等新興品牌崛起，也進一步壓縮Nike的市場空間。
標普全球市場財智（S&P Global Market Intelligence）統計顯示，截至5月1日，Nike空單占流通在外股數比例達4.67%，較2024年10月Hill接任執行長時的0.41%暴增約11倍，反映投資人對於Nike轉型速度與步伐，顯然是越來越沒有耐心。
5月5日Nike股價5日小跌0.07%、收43.09美元，創2014年以來最低紀錄。
Nike近年因Dunk與Air Jordan等經典鞋款需求降溫，加上產品創新與新品上市節奏落後，導致庫存堆積並被迫加碼折扣，進一步壓縮毛利率表現。
今年4月，肯亞選手Sabastian Sawe打破人類極限，在倫敦馬拉松賽穿著ADIZERO ADIOS PRO EVO 3跑鞋跑進兩小時關卡，讓adidas在新聞版面上獨領風騷，Nike則顯得黯然失色。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）
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