Google 從「網路入口」變「終點站」，AI 搜尋繼續改變上網方式

最新報告，Google 的 AI 搜尋快速成為預設入口。AI 摘要（AI Overviews）搜尋結果出現比例從一年前 15% 攀升至 43%，顯示使用者取得資訊的管道明顯出現轉變。

市場情報公司 Similarweb 報告指出，原本只是搜尋外加的 AI 層，如今逐漸成為搜尋流程的一部分。使用者先看到 AI 摘要，再用 Google 更具對話感的 AI 模式繼續查找資料，讓 Google 不再只是導流工具，越來越像資訊目的地。

報告同時顯示，AI 模式造訪量也大幅增加，從 2025 年 6 月 1.26 億次，成長到今年 5 月 2.79 億次。Similarweb 認為，這反映搜尋行為從輸入簡短關鍵字、點擊藍色連結，轉向更長更自然也更像對話的查詢。

此變化卻造成媒體出版業壓力。AI 引用內容卻不一定導向點擊，媒體與內容網站推薦流量持續流失。Similarweb 已指出，這對新聞出版商尤其不利；雲端基礎設施公司 Cloudflare 近期則推出工具，讓出版商可封鎖 AI 爬蟲反制，除非 AI 業者以應用商店付費取得內容存取權。

但報告也有提到正面訊號。雖然 AI 摘要無法增加點擊，但一年來含引用來源的 AI 回答數量增加超過五倍。以 ChatGPT 為例，美國桌機查詢有引用的比例截至 5 月僅 6.8%，但旅遊、零售與體育等領域，引用出現頻率更高。

對出版商而言，ChatGPT 美國桌機導流 5 月 7 日搜尋更新後有改善，進入網頁的訪問占比從 3 月 25% 上升到 5 月 30 日近 60%，顯示 AI 搜尋結果出現更醒目的藍色連結時，使用者仍會點擊前往原始網站。

即便如此，整體趨勢並未改變：Google 繼續從通往網路的入口，轉型為網路資訊目的地本身。

（首圖來源：Magnific）

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