Apple TV 找李奧納多拍電影,賠錢也要打敗 Netflix、Disney+ 的策略是什麼?

作者 | 發布日期 2023 年 10 月 16 日 8:00 | 分類 Apple , 數位內容 , 網路 line share Linkedin share follow us in feedly line share
Apple TV 找李奧納多拍電影,賠錢也要打敗 Netflix、Disney+ 的策略是什麼?

李奧納多‧迪卡皮歐(Leonardo Dicaprio)和勞勃‧狄尼洛(Robert De Niro)穿著 1920 年代服裝,在西部片場景內相擁。但過沒多久,他們卻又捲入一起連環謀殺案。

這是10月20日上映的院線新片──〈花月殺手〉(Killers of the Flower Moon)預告。不只有兩大奧斯卡影帝擔綱主角,還由獲奧斯卡最佳導演九次提名肯定的名導馬丁‧史柯西斯(Martin Scorsese)執導。

到底是哪個片商,有這預算請得動鐵三角首度合作?

答案就是全球市值第一高的公司──蘋果。

蘋果四年前成立影視部門後,陸續推出許多電影影集,但〈花月殺手〉特別之處,在於是蘋果有史投資金額最高作品,總預算約2億至2.5億美元。而至少有2,500萬美元是支付李奧納多的片酬。

另一項創舉,是蘋果自家串流平台Apple TV+上線前,會先在全球超過萬間影廳上映,45天後才會上架Apple TV+。

蘋果Apple TV+、Netflix、亞馬遜Prime Video、迪士尼Disney+四大主要串流平台,除了本就有經營院線的迪士尼,蘋果和亞馬遜對院線態度也相對友善。

蘋果預估〈花月殺手〉電影院票房約2,900萬至3,800萬美元,遠低於傳統電影公司估值預算相當的作品。就算票房可能不如預期,對蘋果也毫髮無傷,蘋果每天營收幾乎達10億美元,一整年營收是美國電影產值8~10倍。

另一方面,串流對手亞馬遜也計畫收購有007系列電影的米高梅電影公司,每年投資院線電影10億美元。美國、加拿大電影院票房雖然逐步從疫情泥淖走出,但還是只有疫情前三分之二。兩大科技龍頭投資,可能有助票房恢復到疫情前每年110億美元水準。

電影放映系統IMAX執行長格爾馮(Rich Gelfond)表示,電影業製作者和觀眾其實都很期待戲院復甦,「電影院是無法取代的全球性發表作品平台」。IMAX也即將和電影院合作放映〈花月殺手〉,以及另一部同樣蘋果投資、名導雷利‧史考特(Ridley Scott)拍攝的〈拿破崙〉。

「這些作品,可能會翻轉這幾年英雄電影壟斷票房的局面,也能把成年觀眾拉回電影院。」格爾馮說。

和蘋果、亞馬遜、迪士尼態度不同的Netflix,一直都對電影院抱持警戒。網飛常拒絕自製作品先上院線,再上串流平台,因擔心會減少用戶訂閱動力。但這決定不只使Netflix無法賺進數億美元潛在院線票房,更在不少喜歡電影院觀影的影迷心中,累積負面觀感。

前陣子上映〈奧本海默〉並創10億美元票房佳績的導演克里斯多夫‧諾蘭(Christopher Nolan),就公開宣示,拒絕為Netflix拍攝任何電影。

前述四大串流平台,去年底亞馬遜Prime Video持續提供會員物超所值服務的策略奏效,首度超越Netflix,成為全美訂閱人數第一串流平台,但兩者全球聲勢算旗鼓相當,皆約2.2億人訂閱。與前兩個影音串流前輩相比,Apple TV+訂閱量僅10%。蘋果能靠敢砸錢、擁抱院線的策略翻轉戰局嗎?

科技與媒體研究公司Lightshed Partners分析師格林菲德(Richard Greenfield)認為,蘋果科技硬體的高知名度,負擔得起這樣做,且也需要用院線宣傳規模相對較小的串流服務,「但無法確定蘋果是否會在Apple TV+壯大後,繼續與院線合作」。

蘋果盤算是,透過影視作品可讓使用者用iPhone、iPad、Mac等載體頻率增加,也會更常升級設備。Apple TV+、雲端儲存服務iCloud、音樂服務Music、遊戲服務Arcade部門等第二季營收達212億美元。

但這並不代表蘋果可高枕無憂。

蘋果第一個挑戰是「先院線後串流」模式,過去並不成功。

2021年7月,迪士尼旗下漫威工作室電影〈黑寡婦〉(Black Widow),就因疫情看不見盡頭,選擇電影院和Disney+同步上線,最終票房只有3.8億美元,勉強超過2.89億成本,逼主演史嘉麗‧喬韓森(Scarlett Johansson)因票房分潤嚴重縮水,憤而提告迪士尼。

另一個挑戰是成本控管。

各大串流平台不斷燒錢拍片,引起華爾街擔憂。蘋果也開始削減新片支出。「蘋果願意支付高額預算拍片固然很好,但如果沒人願意掏腰包收看內容,就證明這是無法持久的商業模式。」格林菲德說。

(作者:陳育晟;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:達志影像)

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