調研：2024 年全球智慧型手機出貨量預期小幅年成長 5%

據調研機構 Counterpoint 最新的市場預測，2024 年全球智慧型手機出貨量預計將同比增長 5%，達到 12.3 億部，結束連續兩年的下滑趨勢。這一預測相較於之前略低於 4% 的增長率有所上調，主要受到總體經濟環境的改善以及消費者信心回升的推動。儘管歐洲和中東的地緣政治風險仍然存在，這一增長勢頭預計將在未來幾年內持續。

Counterpoint Research 副總監 Liz Lee 表示，從長遠來看，預計將有更多新智慧型手機用戶進入市場，這將推動整體用戶基數的穩定增長。雖然中東和非洲（MEA）、加勒比和拉丁美洲（CALA）、印度和東南亞等新興市場將成為主要增長引擎，但北美甚至以換機需求為主的歐洲市場也有望展現增長。中國、日本和韓國等成熟市場，隨著高階智慧型手機占比的提升，也將成為長期營收增長的動能。

隨著生成式 AI 裝置的推出，2024 年後市場將進一步加速增長。隨著消費者對生成式 AI 裝置的認識逐漸加深，手機 OEM 廠商將越來越多地在產品中整合生成式 AI 功能。

Counterpoint Research 資深分析師 Harmeet Singh Walia 表示，具備生成式 AI 功能的智慧型手機市場份額預計將從 2024 年的不到五分之一，增長至 2028 年的一半以上。蘋果即將推出的新機型中將搭載 Apple Intelligence，這將推動生成式 AI 裝置在整個智慧型手機市場中的普及，並有可能使蘋果在 2025 年躍升為年度出貨量第一的品牌。

（Source：Counterpoint Research）