TWS 市場被平價產品主導，高階品牌能否找到新突破？

自 2016 年蘋果推出 AirPods 後，就引領了無線藍牙耳機（TWS）市場迅速發展，不過現在的無線藍牙耳機大多被平價產品所主導，蘋果和其他高階品牌面臨平價產品帶來的強勁挑戰，高階產品要如何找到破口？

據調研機構 Counterpoint Research 調查指出，2024年第二季度全球 TWS 銷量年增 7%，主要由亞太市場（特別是印度）需求增長推動，百元以下（＜US$100）的平價機型占據顯著的市占率。

Counterpoint Research 建議，蘋果與三星等高階品牌如能推出價格更親民的機款，並同時積極引入 AI 和健康功能來應對市場競爭，並在創新上尋求突破。蘋果 AirPods Pro 最新推出的非處方聽力助聽器功能，並讓此一耳機成為首款被認證為醫療裝置的 TWS 產品，顯示出高階品牌正透過技術創新來拓展市場應用。

（Source：Counterpoint Research）

另外，為應對平價品牌的競爭，甚至高階品牌也開始調整定價策略，推出更親民的機型。例如三星在 2024 上半年推出了低價的 Galaxy Buds FE，價格比以往的 Galaxy Buds 系列低 80 美元；蘋果也推出了全新的百元以下（＜US$100）AirPods 機型。

為保持市場競爭力，高階品牌正積極將 AI 與健康功能融入 TWS 裝置。自主動降噪（ANC）技術推出以來，TWS 市場並無重大功能性突破，因此品牌將重心轉向通過技術創新來拓展市場需求。蘋果和三星等主要智慧型手機 OEM 正致力於將 AI 技術融入 TWS 裝置。2024 下半年，三星推出具備由 AI 驅動即時翻譯功能的 Galaxy Buds，蘋果也計劃開發內建 AI 系統的全新 AirPods，專注於提升空間音訊、健康監控及用戶互動體驗。

整體來看，雖然當前 TWS 市場創新有限，但到 2030 年，預計來自新興市場的低價 TWS 需求將推動市場持續增長。而高階品牌則需依靠技術創新來創造新需求，並在競爭激烈的市場中找到新的突破。

（首圖來源：蘋果）