通用、保時捷、BMW 都是聯嘉客戶,20 年來如何解鎖歐美車廠不怕「去中去台」?

作者 | 發布日期 2024 年 10 月 19 日 8:00 | 分類 光電科技 , 汽車科技 , 零組件 line share Linkedin share follow us in feedly line share
通用、保時捷、BMW 都是聯嘉客戶,20 年來如何解鎖歐美車廠不怕「去中去台」?


通用、福特、BMW、保時捷、特斯拉等知名歐美車廠的共通點是什麼?它們都採用聯嘉生產的 LED 車燈,美國每六至七台車,就有一台尾燈是聯嘉供應。

過去,台灣車燈廠打入全球汽車供應鏈的難度極高,尤其是歐美的大車廠,更是難以觸及;然而,台灣LED封裝廠聯嘉光電,卻突破限制,目前近九成營收來自歐美車廠。聯嘉成功關鍵,是執行力強、個性永不放棄的總經理黃昉鈺,帶領聯嘉從LED聖誕燈封裝廠,轉型成車燈供應商。

聯嘉董事長、也是黃昉鈺的丈夫黃國欣,本來在美國惠普研發LED,1993年回台創立國聯光電,兩人也創立了從事LED測試、模組製造的聯嘉,成為國聯垂直整合供應鏈的一環。

2002年,當同業仍聚焦於電腦、電視產品線時,聯嘉已看好汽車門檻高、是藍海市場,而選擇跨入。黃昉鈺的盤算是,汽車車燈會由鹵素燈轉為LED, LED屬於電子元件,需要光、機、電、熱整合團隊支持才能做得好,不是以機構件為主的傳統汽車供應商強項,「這是我們的機會」。

▲ 談及密西根廠下一步規畫,聯嘉總經理黃昉鈺表示正在與客戶洽談, 未來有機會接下電路板打件訂單。

大廠FNG、海拉都是客戶

然而,比起電子業以價格、創新為導向,願意擁抱新的供應商,歐美汽車大廠很封閉,來自台灣的聯嘉,屢屢吃閉門羹。黃昉鈺回憶,有一次她飛歐洲拜訪客戶,當面被告知「我們不需要亞洲供應商」。

2005年,聯嘉打入車廠的第一個契機到來,成立超過50年的美國汽車一階供應商(Tier-1)FLEX-N-GATE(以下稱FNG)遇到技術瓶頸。原來,缺乏電子元件研發經驗的FNG,為了新產品LED車燈而開發的LED模組,造價太高、用電量太大,不如歐洲車燈同業。黃昉鈺回憶,「FNG一測試我們的產品,就發現比他們的省電又便宜」,透過FNG,聯嘉陸續拿下馬自達、福特汽車的車尾燈訂單。

之後為了打入全球前三大車燈廠的德國業者海拉(Hella),更費一番苦工。聯嘉先是透過德國代理商「敲門」,在車廠封閉、保守的特性影響下,連續6年毫無成果,但黃昉鈺不放棄,轉向海拉中國分公司投石問路。

她回憶,向海拉中國區採購主管簡報當天,現場巧遇海拉中國區最高主管,這位英國人表示願意坐下來聽,最後被聯嘉「低成本、高科技、自動化」打動,決定去聯嘉深圳廠看看。不過在查廠當天,「他一下車就跟我說他後悔了」,原來,當時深圳廠是租來的,外觀髒亂,黃昉鈺馬上邀請他入內參觀,海拉中國區最高主管在看過產線後大力稱讚,甚至表示「你們的工廠好乾淨、員工訓練很好,我要派我們的廠長來跟你們學習。」聯嘉成功打進海拉,目前海拉已是聯嘉第三大客戶。

LED車燈訂單一張張到手,問題是,車廠導入新品時程比電子業長,LED車燈訂單敲定5到7年後,才會進入量產。表面風光的聯嘉,實際上卻得面對LED車燈正式生產前,工廠稼動率低、車用營收低迷的窘境,有長達四年時間,聯嘉轉做LED聖誕燈、號誌燈,只是為了生存下去。

隨著LED車燈在2012年起成為市場主流,最大客戶FNG訂單逐年增加,營收自2013年起走揚,聯嘉除了海拉,更打入全球第四大一階供應商業者、加拿大汽車零組件廠麥格納,通用、保時捷、BMW也都成為聯嘉客戶。

為了就近服務北美客戶,聯嘉2018年斥資近10億元於美國密西根設立工廠,但其中挑戰巨大,不僅因為美國人力成本高,更因為價值觀的差異。

(作者:王子承;全文未完,完整內容請見《今周刊》;首圖來源:聯嘉光電

想請我們喝幾杯咖啡?

icon-tag

每杯咖啡 65 元

icon-coffee x 1
icon-coffee x 3
icon-coffee x 5
icon-coffee x

您的咖啡贊助將是讓我們持續走下去的動力

總金額共新臺幣 0
《關於請喝咖啡的 Q & A》