全球智慧型手機市場在出現連續兩年的衰退後，終於在 2024 年重振、回到成長軌道。據 Counterpoint Research 市場監測分析，全球智慧型手機銷量在 2024 年較前一年同期增長 4%，反映出總體經濟改善後消費者信心有所提升。值得注意的是，2023 年的智慧型手機銷量為十年來最低。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，2024 年是市場復甦與常態化的一年。隨著總體經濟壓力減緩，市場從 2023 年第四季開始顯現復甦跡象，並已連續五季成長。幾乎所有市場都出現成長，其中以歐洲、中國及拉丁美洲表現最為突出。
（Source：Counterpoint Research）
在各品牌表現方面：
- 三星在 2024 年繼續領跑市場，受惠於 S24 系列與 A 系列產品的強勁需求。S24 系列做為首款定位為 AI 裝置的智慧型手機，其表現優於其前代機型，特別受到西歐和美國市場的歡迎。
- 蘋果以 18% 的市占率位居第二，然而，由於 Apple Intelligence 未能在 iPhone 16 系列首發時提供，iPhone16 市場反應不如預期。但蘋果在拉丁美洲、非洲和亞太其他市場等非主要市場的表現依然強勁，市佔持續成長。
- 小米在 2024 年以成長最快的品牌，穩居第三，得益於產品線優化、高階市場布局及積極的全球拓展策略。
- OPPO 排名第四，雖然出現年減，但 2024 年底時表現顯著回升。
- vivo 則以在印度和中國市場的強勢表現排名第五，並在這兩大市場成為銷量冠軍。
前五大品牌排名雖與 2023 年變化不大，但受到華為、榮耀及摩托羅拉等快速成長品牌的競爭，市佔率有所縮減。
2024 年見證生成式 AI 智慧型手機的誕生，這項革命性技術目前主要應用於高階機型。預計到 2028 年，售價超過 250 美元的智慧型手機中，九成將具備生成式 AI 功能。
雖然智慧型手機出貨量難以回到疫情前的高峰，但高階化趨勢正持續推動平均售價（ASP）上升。2024 年超高階智慧型手機（售價超過 1,000 美元）銷售增速領先，反映消費者對高價裝置的接受度提升，更願意在下一部手機上投入更多預算。成熟市場的裝置補貼政策及新興市場低成本融資方案的普及，進一步助推這一趨勢。
展望 2025 年，預計營收增長將持續跑贏銷量增長，營收年增幅有望達 8%，而銷量增幅則為 4%。
（首圖來源：科技新報）
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