據波士頓大學 Questrom 商學院經濟學教授 Andrey Fradkin 和 Analysis Group 的 Jessica Burley 博士的最新研究，2024 年全球 App Store 生態系促成了 1.3 兆美元的開發者營收與銷售額。在 App Store 生態系所促成的營收與銷售額中，超過 90% 的金額，開發者未向蘋果支付任何佣金。
蘋果執行長庫克表示，很高興看到這麼多開發者設計出出色的 App、打造成功的事業，並推廣給全球的蘋果使用者。這份報告證明了開發者透過許多方式用 App 和遊戲體驗豐富人們的生活，同時創造機會並推動創新。我們很榮幸支持他們的成就。
開發者透過 App Store 在全球持續成長
Fradkin 和 Burley 的新研究指出，App Store 上的開發者擁有比以往更多元的方式來藉由 App 營利。研究顯示，2024 年開發者來自數位商品與服務的營收和銷售總額為 1,310 億美元，主要由遊戲、照片與影片編輯 App ，以及企業工具所帶動。實體商品與服務的銷售超過 1 兆美元，主因是線上餐點外送與自取，以及雜貨訂單的需求日益增加。開發者在其 App 中投放廣告所獲得的 App 內廣告收入為 1,500 億美元。
2019 年以來，數位商品與服務、實體商品與服務，以及 App 內廣告三大類別的整體消費總額已成長超過兩倍。其中實體商品與服務的成長最為強勁 (+2.6 倍)，特別受到餐點外送與自取服務，以及雜貨消費迅速成長的帶動。數位商品與服務的成長反映出市場對遊戲的持續需求，以及對支援內容創作的 App (如照片與影片編輯 App) 支出增加的趨勢。同時 App 內廣告也幫助許多 App 得以保持免費或低價提供給使用者。App Store 持續扮演全球創新的啟動平台，且有許多 AI 驅動的 App 正日益形塑使用者的日常生活。
全球各地區的成長趨勢
App Store 的商業引擎為開發者提供一個全球發行平台，能觸及世界各地的使用者，全球每週平均吸引超過 8 億 1300 萬人次的訪客。研究顯示，尤其過去五年期間，App Store 生態系所促成的營收與銷售額在美國、中國和歐洲都成長超過兩倍。在此期間，數位商品與服務、實體商品與服務，以及 App 內廣告的支出在所有地區皆呈現成長。
隨著行動支付日益普及，2019 年起，美國的數位支付支出成長超過七倍。在中國，電子商務市場大幅擴張，線上雜貨支出自 2019 年成長超過五倍。歐洲的餐點外送與自取支出成長超過三倍，超越一般零售與旅遊等原已受歡迎的類別。在日本、澳洲、紐西蘭和印度，旅遊 App 是主要的消費類別。
過去五年期間，使用者對支援數位內容創作的 App 的支出穩定成長。因此如 Adobe 創意工具這樣的照片和影片編輯 App 非常成功，並持續推出新功能，賦能創意專業人員、創作者和興趣愛好者。今年稍早，Adobe 推出一款全新的 iPhone 版《Photoshop》App，特別為影像與設計愛好者所設計，提供易於操作的行動介面。《Adobe Lightroom》也榮獲蘋果2024 年度 Mac App 獎項，在 Mac、iPhone 和 iPad 上所展現的高品質照片編輯能力與強大的 AI 編輯技術創新獲得肯定。
蘋果持續為開發者投注資源
蘋果投資於各項工具與功能，讓開發者更容易發布 App 和遊戲、觸及全球使用者，並發展成功的事業。像是 App Store 的商務系統支援超過 40 種在地貨幣，並在近 200 個地區提供順暢的稅務處理，同時讓開發者可自訂價格、管理訂閱等等。
開發者也受益於全套工具和技術服務，包括透過 Xcode 和 TestFlight 開發與測試 App 、透過 App Analytics 監測 App 效能和指標、使用如 Product Page Optimization 等工具提升表現等相關服務，以及各種推廣 App 的機會和資源。同時，蘋果的整合式付款系統協助保護使用者不受詐欺與濫用；過去五年期間，App Store 已防止超過 90 億美元的詐欺交易，保障使用者安全。
蘋果亦為開發者提供多元的線上和實體活動，幫助他們將 App 變得更好，包括 Meet with Apple 會談、預約和實驗室活動，以及全天候提供 9 種語言電話與電子郵件服務的蘋果支援。美國、中國、印度和新加坡的蘋果 Developer Center，過去一年來已接待數以萬計的開發者。這些中心全年舉辦各類活動，提供支援環境，讓團隊能透過超過 250,000 項 API 改良 App，包括 HealthKit、Metal、Core ML、MapKit 和 SwiftUI 等框架中的 API。
巴西、印尼、義大利、沙烏地阿拉伯、南韓和美國的 Apple Developer Academy 透過為未來專業開發者提供的完整免費課程，幫助學生建立程式編碼、AI、設計和行銷的基礎技能。此外，超過 20 個蘋果 Foundation Program 透過蘋果在全球 18 所開發者學院提供為期四週的密集課程，教授各階段學生 App 開發的基本知識。
Pathways 和蘋果 Developer Forums 等資源有助於加強開發者社群的交流，方便開發者取用工具、文件和影片，在蘋果各平台上打造最佳產品。開發者可隨時透過 Feedback Assistant App 或網站提供意見回饋、要求改善，或回報錯誤。
下週登場的蘋果年度全球開發者大會（WWDC）期間，世界各地的開發者將可免費參與超過 100 場技術講座，與蘋果專家深入探索最新技術與框架。開發者也將能取得各項指南與文件，以瞭解大會的重要發表，並透過蘋果 Developer 網站、App、YouTube 頻道和蘋果 Developer 微信帳號即時掌握大會內容。蘋果 Developer Program 成員和蘋果 Developer Enterprise Program 成員也將有機會透過線上團體實驗室與一對一實驗室預約，直接與蘋果專家互動。
（圖片來源：蘋果）
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