用戶滑過不點擊，Threads 仍未成為網站導流利器

推出兩年後，Threads 已成為最有潛力挑戰 X（前 Twitter）的平台之一。2024 年初，其月活躍用戶數突破 3.5 億，Meta 執行長馬克‧祖克柏（Mark Zuckerberg）更預測，它可能成為旗下下一個突破十億用戶的應用程式。

然而，Threads 在導流方面的表現仍相當有限。根據 Similarweb 數據，2024 年 6 月 Threads 對外連結點擊數為 2,840 萬，雖然較去年同期成長近一倍，但在日均超過 1.15 億活躍用戶的背景下，仍顯得微不足道。Chartbeat 的資料也指出，出版商來自 Threads 的頁面瀏覽量從今年 1 月的 880 萬成長至 6 月的 1,510 萬，占整體流量不到 0.1%。

Threads 用戶長期懷疑 Meta 刻意降低連結貼文的曝光，負責 Threads 的亞當·莫塞里（Adam Mosseri）曾坦言：「我們不特別重視連結，因為用戶對連結的互動很低。」Meta 過去也擔心連結遭濫用。不過近期官方開始改變策略，提升「優質連結」的排序，並新增個人檔案多連結功能與點擊分析，希望幫助創作者擴展觸及。

儘管如此，Meta 的改善措施尚未有效改變使用者習慣。社群顧問莉亞‧哈伯曼（Lia Haberman）指出，多數人早已不習慣在 Threads 上點擊或尋找連結，「你不能一夕之間扭轉這種行為」。

今年 3 月導流曾短暫飆升至 2,880 萬次，部分原因是 Threads 結束政治內容推薦禁令，Newsweek、Forbes 等媒體受惠最多。然而這股成長未能延續，也未惠及所有出版商。

整體而言，Threads 導流效能遠落後於其他平台。Facebook 占出版商流量的 2～3%，Google Discover 更達 13～14%；甚至在部分情況下，Threads 還不如 Reddit 或 ChatGPT。

隨著 Threads 即將引入廣告，導流疲弱可能成為未來平台發展的隱憂。若無法為創作者和品牌帶來可衡量的轉換價值，Threads 可能難以吸引穩定的商業投入。

（首圖來源：Unsplash）