調研：AirPods 搶回市占，但整體成長停滯

據調研機構 CIRP 最新公布的報告顯示，雖然蘋果 AirPods 依然是 iPhone 用戶最受歡迎的無線耳機產品，但蘋果在此市場的成長動能似乎正面臨壓力。

報告指出，目前有 44% 的 iPhone 使用者擁有藍牙耳機，這比去年的 41% 和前年的 39% 略有上升。

而在這些使用者中，有 59% 表示自己使用的是 AirPods，這比去年的數字上升了 2 個百分點，但也僅僅回到 2023 年的水準。換句話說，蘋果成功奪回部分失土，但在過去兩年內整體成長幾乎持平。

從整體來看，約四分之一的 iPhone 使用者擁有 AirPods，這也顯示蘋果在這一領域仍有未完全開發的成長空間。

報告同時指出，上週 Amazon Prime Day 的 AirPods 促銷價引發關注，Best Buy 與 Walmart 隨即跟進。AirPods Pro 2 的售價一度來到 149 美元（目前仍可見 169 美元的折扣價），相比原價 249 美元有明顯下調。

CIRP 分析指出，這些降價並非由蘋果直接推動，但極可能是與通路協調後的策略行動，目的可能有二：

• 有人推測 Amazon（以及蘋果）可能希望在新機種推出前加速清空庫存；
• 不過也有觀點認為，兩家公司都擁有成熟的供應鏈管理能力，因此更可能是為了推升出貨量而採取的大規模折扣策略。

報告亦指出，隨著 iPhone 的換機週期愈來愈長，AirPods 為蘋果帶來一條更短週期的成長曲線。AirPods 也是 Amazon 上最常被重複購買的商品之一，無論是因為遺失單耳，或是電池老化導致的更換需求。

（首圖來源：Unsplash）