靠 AI 眼鏡重返榮耀？HTC 有辦法連拉 33 根漲停嗎？

曾是智慧手機霸主的宏達電（HTC），在沉寂多年後，終於因推出自家首款 AI 眼鏡 VIVE Eagle 而重回市場焦點。這家昔日股王，能否藉由這波人工智慧熱潮，一路狂飆、挑戰 1,300 元股價的榮光？若真如此，從早先的 30 幾元回到頂點，至少得拉出 33 根漲停。這不禁令人懷疑：這是復興的起點，還是另一場曇花一現？

從手機之王到殞落：HTC 曾經多輝煌？

HTC 成立於 1997 年，由王雪紅、卓火土與周永明共同創辦，早期以 PDA 和筆電代工起家。隨著行動通訊崛起，該公司嗅到機會，成為最早投入智慧型手機開發的台灣廠商之一，並在 2008 年與 Google 合作推出全球第一款 Android 手機 HTC Dream（T-Mobile G1），讓 HTC 的名字響徹全球。

在 iPhone 尚未成為主流的年代，HTC 早已憑藉 Windows Mobile 機種如 HTC Touch Diamond、HD2 擄獲商務人士與科技玩家的心。進入 Android 時代後，HTC Desire 系列主打性價比，銷量長紅，幾乎與三星 Galaxy S 並駕齊驅；而到了 HTC One M7 / M8 時期，以一體成型金屬機身與雙前喇叭 BoomSound 打出「設計美學」招牌，在歐美市場大受好評。

曾幾何時，HTC 是 Google 首選合作夥伴，擔綱 Nexus 系列的開發者；在美國、英國、德國等市場的市占率超過三星與蘋果，一度榮登美國智慧型手機市占冠軍。當年在地鐵、公車、百貨公司都能看到 HTC 的廣告，不少使用者也以「我用的是 HTC」為榮。

不僅如此，HTC 也極為重視品牌全球化。2013 年，宏達電斥資重金請來好萊塢巨星小勞勃道尼擔任全球品牌代言人，推出〈Here’s to Change〉形象廣告，企圖將品牌拉向主流、對抗蘋果與三星。然而，也正是在那之後，HTC 手機的銷售開始出現明顯滑坡，這場行銷豪賭未能挽回品牌頹勢，反倒成了衰敗的起點。

股價最高 1,300 元、低點不到 30 元

HTC 全盛時期，全球市占率超過 10%，是台灣最具國際代表性的消費電子品牌。2011 年，HTC 股價一度衝上 1,300 元，超越台積電與聯發科，成為台股當時的「股王」，市值突破兆元。許多股民將 HTC 視為台灣科技奇蹟的象徵，對其未來充滿期待。

然而高峰過後卻是連年下滑。自 2012 年起，HTC 手機面對蘋果 iPhone 的強勢與三星全產品線的包夾，逐漸喪失差異化優勢。旗下機款從 HTC One X、HTC 10、U11 到 U12+，雖在拍照、音效等方面仍有亮點，但整體銷量逐年萎縮，甚至在中國市場全面敗退。

管理層在此期間幾度調整策略，例如推出「雙主攝手機」、「區塊鏈手機 Exodus」、「旗艦 U 系列」等，但都無法重現過去榮光。2018 年，HTC 將其手機部門部分團隊與專利技術出售給 Google，成為當年重大科技產業新聞。

股價也一路崩跌，從 1,300 元的高點暴跌至不足 30 元，市值蒸發近九成。市場對 HTC 的未來不再抱有期待，許多投資人黯然出場，留下的是對一個品牌殞落的無奈與惋惜。

當然，HTC 也不是沒有考慮透過其他事業挽救，當年在出售部分手機部門前，HTC 就已將核心事業轉戰 VR 領域，推出多款 VIVE 系列產品、參與元宇宙戰場等；但市場反應始終有限，營收貢獻難敵過去手機黃金時期。甚至在今年初，該公司還宣布將其後期核心事業 XR 業務的部分團隊再賣給 Google，當時就有許多人在問「HTC 還剩什麼？」