奢侈品牌擴大推美妝、小物 搶攻療癒經濟商機

近年奢侈品消費有轉疲趨勢，LVMH 等精品巨頭擴大推出美妝產品、配件小物，吸引消費者。

CNBC報導，奢侈時尚品牌正在擴大推出價格相對較低的日常新產品，以吸引消費者。例如，LVMH今秋推出彩妝系列，由知名化妝師Pat McGrath擔任創意總監，包含有55種色號，單支要價160美元的唇膏，以及眼影盤和迷你化妝箱。

Prada、Celine、Miu Miu等品牌也紛紛進軍美妝領域。研調機構Bernstein指出，此策略頗為合理，因為美妝產品的毛利很高。

Bernstein奢侈品研究主管索卡（Luca Solca）指出，大型品牌避免過量銷售核心產品是明智之舉，推出低總價商品，也能吸引渴望入手精品的更廣泛族群。

奢侈品產業近年面臨銷售成長放緩、美國關稅戰和成本壓力，正積極實現多元化發展。同時，「療癒經濟」（treatonomics）商機日漸崛起，消費者更踴躍購買輕奢小物，例如Louis Vuitton推出要價1,420美元的鑰匙圈；其他新興奢侈品類別還包括眼鏡、鞋履、香水、小皮件等。

專家分析，從Labubu娃娃、高價口紅到泰勒絲演唱會門票，療癒經濟蔚為風潮，隨著結婚、買房等傳統里程碑日益難以實現，消費者更加樂意把錢花在提升情緒的產品和體驗上。

專家也指出，千禧世代和Z世代正在盡情享受「大人的童趣」（Kidulting），玩具巨頭樂高也推出要價1,000美元，瞄準大人的玩具套組，頗受歡迎。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：LVMH）