TikTok 近年已成為年輕族群獲取投資資訊的重要管道。在這個短影音平台，關於股票、加密貨幣與理財技巧的影片充斥，其中許多內容以吸睛的方式傳達致富祕訣。但值得警惕的是，所謂的「FinTok」（金融 TikTok）儼然成為潛藏地雷的危險地帶。
根據美國金融業監管局的投資人教育基金會在 2023 年發布的研究顯示：37% 的美國 Z 世代投資人坦言，社群媒體內容是促使他們開始投資的重要原因之一。而其他研究也指出，TikTok 尤其已成為年輕世代獲取投資建議的主要資訊來源之一。
Z 世代投資新風潮
社群媒體塑造了年輕一代的投資觀念與行為。調查顯示，近年來美國年輕投資族群中有近半數的 48% 透過社群媒體學習理財與投資知識，加拿大為 53%、英國 44%，就連中國也有 41% 的年輕投資人仰賴這類非正式管道。更令人關注的是，超過三分之一的美國 Z 世代投資新手表示，社群媒體上的理財網紅對他們踏入投資市場有重大影響，在加拿大此比例為 30%、英國 38%，而中國高達 51%。
以英國為例，18 至 29 歲年輕人中有 62% 關注社群上的投資達人帳號，且多達 74% 的人聲稱他們信任從這些網紅獲得的投資建議。這顯示社群平台已成為年輕世代的理財入門教科書。然而，透過短影音學投資雖然新潮有趣，卻可能因信任心態而埋下風險伏筆。
值得一提的是，社群投資風潮不僅局限於歐美。在亞洲地區也可以看到類似趨勢。例如根據同一份 FINRA/CFA 報告，中國受訪的年輕投資人有超過五成受到社群理財內容影響而開始投資。由此可見，不論東西方，年輕一代正在從短影音平台汲取理財靈感，社群媒體正以前所未有的力量影響全球的新興投資者。
新研究揭露 TikTok 亂象
隨著 FinTok 崛起，內容品質良莠不齊的問題日益凸顯。美國個人投資教育網站最近發布的研究，替熱門 TikTok 投資影片打了成績單，結果相當令人憂心：約 70% 的熱門財經內容影片存在誤導成分，未達及格水準。該研究由具 15 年金融分析師經驗的 Paul Holmes 主筆，透過搜尋 #StockTok、#FinTok、#FinanceTok 和 #CryptoTok 等熱門標籤，篩選出 10 支在今年 9 月瘋傳的代表性投資影片進行深入分析。
這些影片皆擁有高瀏覽量、提出明確的投資理財主張，且涵蓋股票、加密貨幣等不同主題，以確保樣本多樣性。研究團隊針對每支影片從正確性、風險揭露、簡化程度與教育價值四個面向以 A 到 F 等第評分，結果有 7 成影片總體得分在 C 級或以下，因而被歸類為具誤導性內容。
會被歸類在誤導性內容，問題通常集中在幾個方面：
首先是過度簡化投資與片面強調獲利：為了在短時間內抓住眼球，不少影片將複雜的投資概念簡化成幾句口號，甚至直接給出幾檔「必買」股票名單，卻忽略說明背後的時間範疇、條件限制等關鍵脈絡。
其二是風險揭露的嚴重不足：近年在 TikTok 上常見充滿保證口吻的致富祕訣，例如鼓吹某檔股票「穩賺不賠」或某種加密幣「即將爆拉」，卻很少提及潛在風險或副作用。整體而言，「無風險、一面倒的財富敘事」幾乎主導了 TikTok 的理財內容版面。
其三，內容正確性與可信度堪憂：許多影片為了博取點擊，不惜夸大資料或斷章取義。一些熱門影片看似提供數據佐證，但細究發現內容與公司財報或市場現實並不相符。
此外，獲得高教育價值評等的影片也僅占 20%，多半是解釋複利概念或比較投資工具等紮實內容。換言之，真正內容詳實、具備教育意義的作品反而是少數。
Holmes 在接受 Business Insider 訪問時提到，他反覆觀看這些 TikTok 影片後察覺到明顯的共通點：「許多創作者關心的只是點擊率與流量變現、在乎的只是如何騙到點讚、分享，讓錢進自己口袋。」「但如果讓他們自己拿這些建議去投資，不知道他們還敢不敢照做？」Holmes 認為，大多數他看過的影片其實稱不上真正的「理財建議」，因為許多創作者本身並沒有專業資格或從業經驗。雖然也有少數前金融從業人員轉戰 TikTok 認真分享知識，但數量極少，多數在傳授投資心法的竟是二十出頭、毫無華爾街資歷的年輕人。
他建議在聽信 TikTok 投資祕訣前，不妨先調查該創作者的背景，並自問幾個問題：「他分享這些內容有什麼企圖？ 他是不是在暗地販售某種商品或課程？」畢竟當網紅大力叫賣某檔股票或加密貨幣時，很可能背後也持有相同部位，藉由帶動風潮來抬高價格，毫不利人只利己。
（首圖來源：Unsplash）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
