在 2025 年美國黑色星期五智慧手機促銷大戰中，Google 率先在前哨戰打響第一砲，但最終仍由火力全開的蘋果於黑五正式檔期完成逆襲，奪下年度促銷冠軍。據調研機構 Counterpoint Research 最新報告，從後付（Postpaid）到預付（Prepaid）市場，今年促銷格局出現明顯分野，並反映美國消費者購機模式持續被補貼與分期機制深度影響。
Google 在黑五前夕以大幅折扣提前搶市，Pixel 10 系列在 Verizon、全國零售通路與 MVNO 市場都取得亮眼成績，其中 Pixel 10 Pro Fold 更祭出最高 1,260 美元折扣、免舊換新優惠，Pixel 10 Pro XL 在中高階資費方案甚至可 0 元入手。US Mobile 也將 Pixel 10 早早降至 349 美元，成為黑五前最吸睛的早期促銷之一。
（Source：Counterpoint Research）
不過進入黑五主檔，蘋果以更高攻勢全面反擊；iPhone 17 系列在 T-Mobile 與 Verizon 祭出強力補貼，其中最具話題的莫過於 T-Mobile「四支 iPhone 17 免費」限時方案（免舊換新），成功吸引大量用戶轉台，使蘋果一舉衝上本季促銷榜首。儘管三星同期推出多項優惠，但多需搭配舊機換新或高階資費，相對削弱促銷力度。
在預付市場，Motorola 與三星兩大品牌穩居長期領先者，今年黑五也在多個價位帶拿下促銷排名前段班。Metro 依舊是促銷火力最強的預付通路，包括 moto razr、Moto G 2026 與 Galaxy A16 的免費方案皆極具吸引力。Total Wireless 則以超值組合方案引發關注，例如 TCL 手機＋平板＋一年不限量服務僅售 99 美元，頗具帶動 12 月買氣的效果。
儘管整體零售客流較往年下降，但美國電信業者已大幅導入官方 App 進行申辦流程，使實體門市不再是黑五銷售關鍵。加上全球多國與美國達成貿易協議，避免了關稅推升手機價格，使今年黑五市場未出現價格劇烈變動。
Counterpoint Research 也指出，受惠分期機制、電信補貼與換機週期推動，美國智慧手機市場在 2025 年第四季仍展現高度韌性，預期需求將持續穩健成長。
（首圖來源：蘋果）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
