宏達電今年旗艦機種 HTC 10 終於正式發表。除了智慧型手機市場面臨飽和之外，加上宏達電在產業的影響力減弱，此次發表會在國際媒體的討論熱度並不高。事實上，HTC 10 因為遲到而錯過最佳銷售旺季，甚至有外資建議宏達電直接拋售智慧型手機部門。
正在轉型中的宏達電 2015 年全年合併營收僅 1216.8 億元，年減 35.24%。每股淨損 18.79 元，虧掉兩個股本，是公司上市以來最差的一張成績單。全球業務總經理張嘉臨在 2015 年第四季法說會時也坦承，2015 年旗艦機的銷售狀況與預期有相當落差，是第四季毛利率僅 13.9% 的一大原因。言猶在耳，今年主打旗艦機種 HTC 10 的發表日期，拖著拖著竟拖到 4 月，打破過去宏達電旗艦機種都在第一季問世的慣例。
HTC 10 主打一體成型的光雕金屬機身、並優化相機拍照體驗，張嘉臨在 2 月時就直言 HTC 10 的相機功能將具備絕對的競爭優勢。不過，市場上的消費者未必這麼想。
一般智慧型手機業者都會在第一季發表年度旗艦機，無論是 1 月初在美國拉斯維加斯的消費性電子展，或 2 月在西班牙巴賽隆納舉辦的世界通訊大會，都是科技業者較勁的舞台，一來可以避免在下半年，與蘋果新一代 iPhone 正面衝突，另一方面，新品大同小異的情況下，最先把貨鋪齊的業者，就能搶得先機。
此次宏達電 HTC 10 強調更出色的拍照體驗，然而相機功能並非宏達電一枝獨秀，同樣主打拍照體驗，競爭產品早已開賣。
野村證券推估三星 S7 上市一個月來全球出貨已超過千萬台。而來自中國的華為更有相機界的勞斯萊斯–徠卡獨家授權。 相較之下，宏達電顯然錯過最佳發表時間點。
無論從產品面或財務面來看，HTC 10 將為遲到付出不小的代價。
從財務面來看，宏達電今年第一季完全沒有旗艦機營收挹注，繳出的成績單當然不好看，根據宏達電自結財報，今年第一季營收僅 148 億台幣，與去年同期相較，大幅衰退 64.31 %。
外界傳言 HTC 10 遲到的原因是高層希望產品外型有更大突破所致。不過，宏達電高階機種處理器晶片自主力不足恐怕也是原因之一。
中國手機業者小米目前最新機種小米 5，是早期決定採用高通驍龍 820 處理器的手機業者，同樣遇到了新機難產問題。研發時程推遲超過一年半，才在 2 月正式推出，真正鋪貨上市時間，則與 HTC 10 差不多時間。可預見地，這兩家業者的強打新品上市 3 個月後，就必須面對蘋果 iPhone 7 的威脅，接下來的銷售之戰同樣難行。
HTC 10 或許是支好手機，但殘酷現實是強棒機種也救不了宏達電。德意志銀行甚至建議宏達電將營運不佳的智慧型手機部門打包出售，利用手上的現金水位轉型為純粹的虛擬實境公司，連賣家都直接點名 ： Google 或許是一個不錯的選擇。
（本文由 天下雜誌 授權轉載）
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