當讀者變成機器人，網站怎麼活下去？媒體與科技公司展開流量攻防

人工智慧（AI）機器人數量激增，網路上出現一場前所未有的競逐。根據最新報告，AI 機器人目前已占約 2% 的網路流量，數字從 2025 年第一季的 0.5% 激增至第四季的 2%，顯示其成長速度驚人。網路的運作方式改變了，也使媒體與 AI 公司之間的競爭愈發激烈。

報告指出，AI 機器人不僅在數量上迅速增加，技術也愈來愈精巧。許多機器人透過模仿人類瀏覽行為來躲避網站防護措施，使媒體不得不強化防禦，並採用更先進的技術因應挑戰。TollBit 執行長 Toshit Pangrahi 表示：「未來網路的主要流量將是機器人流量。」

媒體面臨愈來愈大的挑戰。許多大型網站嘗試限制機器人抓取內容，以保護其版權與廣告收入。根據 TollBit 的資料，2025 年第四季，平均每 31 次造訪就有 1 次來自 AI 抓取機器人；第一季時比率僅為每 200 次造訪 1 次。媒體廣告收入面臨威脅，因為機器人流量增加並未帶來相應的使用者互動。

此外，AI 機器人也在持續演進，許多新型機器人專注於即時資料檢索，這些機器人被稱為檢索增強生成（RAG）機器人。它們能即時取得產品價格、電影檔期等資訊，並用於增強輸出。根據 Akamai 的資料，自 2025 年 7 月以來，與訓練相關的機器人流量穩步上升，而 RAG 機器人的成長速度更是超過訓練型機器人。

許多媒體開始採取措施限制 AI 機器人造訪，甚至有些網站開始向 AI 抓取方收費。不僅影響媒體的營收模式，也促使他們重新評估如何在新的網路環境中生存。

AI 技術進步使未來網路可能走向由機器人主導的世界，進而對商業模式、廣告收入與使用者互動產生深遠影響。這股趨勢可能導致傳統廣告經濟體系崩解，並使網路的運作方式出現根本變化。