Google 搜尋的 AI 進化包含更多廣告，提供聰明又實用的建議

隨著 Google 搜尋的使用體驗變得更具對話性質、更加聰明，Google 運用 Gemini 模型試驗各種新的廣告體驗。

搜尋中的 AI 模式推出實用廣告

當消費者研究某個主題時，會想知道某款商品能否符合自己需求。Google 調查，有 75% 的人認為運用搜尋中的 AI 模式（AI Mode）能讓他們做出更快、更有信心的決定。因此 Google 測試 2 種運用 Gemini 所打造的全新廣告型態，能在提供相關商品細節的同時，附帶實用的引導建議。

為協助消費者評估他們的各種選擇，這 2 種全新型態的廣告皆會在廣告內含一段 AI 生成的說明文字。Gemini 會針對某款商品或服務的資訊進行評估和彙整，與情境資訊、廣告商的廣告創意內容一同呈現，這些廣告也會繼續以「Sponsored」（贊助）字樣清楚標示。

對話式探索廣告

透過對話式探索廣告（Conversational Discovery ads），會直接回答消費者所提出的特定問題。Google 舉例有人搜尋「我想讓我家聞起來像某些高級芳療會館，或是像雨後的清新森林。有什麼低維護的方法可以讓家裡別有風味？」這時便會運用 Gemini 模型，針對搜尋內容打造客製化的廣告創意，凸顯出特定的需求。

醒目提示答案

當 AI 模式提供推薦清單時，例如為即將出發的旅行推薦最適合的語言學習 App，高度相關且高品質的廣告便有機會以醒目提示答案（Highlighted Answer）的形式出現於在推薦清單中。

次世代 AI 廣告引進搜尋當中

實用且聰明的廣告不只是為 AI 模式所準備，接下來數個月內，Google 將為搜尋推出 2 種全新方式，在使用者最需要時提供商品建議。

由 AI 驅動的購物廣告

想要購買冰箱、電視、咖啡機等大型商品，品牌、規格及功能等資訊堆到令人眼花撩亂，為了讓挑選過程更輕鬆，Google 將推出由 AI 驅動的購物廣告。當搜尋一台義式咖啡機，Gemini 便會列出最相關的商品，並即時撰寫一份客製化的說明文字，凸顯出某款商品為何是適合你的選擇。

用於潛在客戶的企業代理程式

由 Gemini 所打造、用於潛在客戶的企業代理程式，能將一個聰明的 Agent 直接置入廣告中。比方說，一名正在研究大學選哪一家的學生不必再填寫一份靜態表單，而是可以點擊對話按鍵，Agent 可根據大學網站內容為學生提供解答。換句話說，透過 Agent 將線上對話互動轉化為寶貴的潛在客戶名單。

隨著 Gemini 深度整合搜尋與廣告系統，Google 試圖把 AI 搜尋從單純資訊查詢，一步步轉變成直接影響消費決策的管道，消費者不只看到搜尋結果，還能與 Gemini 展開互動、獲得個人化推薦、甚至直接完成購買。

（首圖來源：Unsplash）