昔 Android 性價比王者 OnePlus 傳撤出歐美市場

曾憑藉高性價比與接近原生 Android 體驗，在全球科技愛好者間累積大批忠實粉絲的一加（OnePlus），如今可能迎來重大轉折。據《彭博社》引述知情人士報導，一加最快將於本週開始退出美國與歐洲市場，做為母公司 OPPO 手機業務重整計畫的一部分；未來品牌退出行動還可能進一步擴大至全球其他市場，但中國市場仍將保留。

報導指出，此次調整主要源自 OPPO 手機業務面臨財務壓力，以及一加在美國、歐洲與印度等海外市場成長動能不足。此外，中國品牌在美國面臨的地緣政治風險，以及蘋果針對 OPPO 提起的商業機密訴訟，也被視為促使 OPPO 重整海外布局的原因之一。

除了調整一加品牌布局外，另一個 OPPO 旗下品牌 realme 也傳出將退出中國市場；未來 OPPO 將把更多資源集中於中歐市場，並持續在北歐地區推動 realme 品牌發展，因當地市場表現相對突出。

一加成立初期，以旗艦級硬體規格、流暢的系統體驗及具競爭力的售價迅速打開知名度，一度被視為 Android 陣營最具代表性的高性價比品牌。但近年來，隨著全球智慧型手機市場競爭加劇，一加的市場影響力逐漸下滑。在美國市場，蘋果與三星仍穩居龍頭地位，而一加市占已落後於 Motorola 與 Google 等品牌。

中國市場同樣面臨逆風，雖然 OPPO 在中國仍位居華為與蘋果之後，但受到記憶體成本上升、手機價格提高影響，整體市場需求轉弱。據調研機構 IDC 最新數據顯示，中國智慧型手機第二季出貨量年減 4.3%，也讓手機品牌經營壓力持續升高。

此外，零組件供應持續吃緊，也使手機品牌更難推出平價機種，這對過去主打高 CP 值的 Nord 系列形成挑戰。即便最新旗艦 OnePlus 15 已上市，但其美國上市時程也因去年美國政府停擺而延後，未能順利打開市場。