廣告主看過來！Google 宣布開放購買傳統電視廣告

Google 表示，廣告買主可以透過 DoubleClick Bid Manager（DBM）選擇購買全國性或地區性廣告，同時藉由 Google 的工具監算成效，在同一平台上管理線上和線下廣告。

Google 宣布開放廣告買主透過 DoubleClick Bid Manager（DBM）購買傳統電視廣告，未來廣告商可在同一平台上管理線上和線下廣告。

整合多家美國電視廣告供應商

DBM 已和多家美國電視廣告供應商整合，包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads，以競價方式販售電視廣告，但在 2012 宣布終止服務。《Tech Crunch》認為這校次透過 DBM 販售電視廣告，是 Google 有意模糊線上及電視廣告界線的重要一步。

▲ DBM 已和多家美國電視廣告供應商整合。（Source：DoubleClick Advertiser）

Google 則表示，這項機制將為廣告買主帶來更高的效率及影響力。廣告買主可以透過 DBM 選擇購買全國性或地區性廣告，同時藉由 Google 的工具監算成果。此項機制目前仍然在測試中。

《Ad Age》分析則表示，這種程序化電視廣告（Programmatic TV）雖然正在成長，但市場還不大，一直到 2018 年也僅有 6% 市佔率。然而，擁有 YouTube 的 Google 已被傳統媒體視為最大勁敵，透過在 DBM 販售電視廣告，將對傳統媒體帶來更大的衝擊。

其實不止 Google，Adobe 也提供包括傳統電視廣告與跨螢廣告的服務平台，而且說到模糊線上及電視廣告界線，就不能不提到 Facebook，這個全球社交巨人在近期已經發動一連串影音廣告的行動，除了近期開始在影片中插入廣告，去年也開始測試連網電視平台如 Roku、Apple TV 的廣告，Facebook 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 專用 App。

（本文由數位時代授權轉載；首圖來源：clypd）