想賣出更多蘋果電腦，大螢幕比 M2 晶片更有吸引力

2008 年賈伯斯從牛皮紙袋取出 MacBook Air，便與「輕薄」這形容詞綁在一起。楔形鋁製一體式機身，也成為 MacBook Air 系列最強設計語言。14 年後，搭載 M2 晶片的 MacBook Air 徹底告別傳統設計，改用與新 MacBook Pro 類似的扁平設計。

這也是 MacBook Air 系列改動最大的一次，但萬變不離其宗，Air 仍是輕薄便攜的代名詞。新 MacBook Air 有 11.3 公釐均一厚度，比 iPhone 2G（11.6 公釐）還薄。

▲ 左：iPhone 2G，右：MacBook Air（M2）。

不僅如此，新 MacBook Air 螢幕尺寸也到 13.6 吋，微小的尺寸提升，不意外應是改用「瀏海」螢幕的後果，實際體驗與傳統 13 吋筆電差別不大。如果想要大螢幕 Mac，依舊只有 MacBook Pro 16 可選。

新 MacBook Air 發表前後，無論顯示器供應鏈顧問公司 DSCC、天風國際證券郭明錤、還是彭博社都根據自己消息來源表示，MacBook Air 產品線會分出 15 吋全新大螢幕種類。不只 MacBook Air，iPad 尺寸也會上探 14.1 吋，且未來不排除有更大「摺疊」版 iPad 出現。

蘋果「電腦」螢幕一直變大

照蘋果定位，個人電腦有兩條分支，一是傳統 MacBook，二是 iPad。iPad 剛出現時是 3.5 吋 iPhone 和 13 吋 MacBook 中間的補充，9.7 吋就是黃金尺寸。但隨著 Plus 版 iPhone 出現，不斷壓擠 iPad 空間，以前的「補位」更失去意義。

娛樂取向 iPad 的過長生命週期，也降低人們升級換代的意願。隨著 A 系列晶片性能崛起，iPad Pro 橫空出世，螢幕也一舉升到 12.9 吋。iPad Pro 再也不用補位，而是扶持為下一代個人電腦。

2016 年蘋果宣布停產 11 吋 MacBook Air，13 吋 MacBook Air 成為 Mac 入門產品。轉向 M 晶片前，蘋果就將 MacBook Pro 螢幕加到 16 吋。之後全新設計 MacBook Pro 系列螢幕升到 14.2 與 16.2 吋。

即使拋開「瀏海」窄邊框螢幕的額外尺寸福利，新 MacBook Pro 仍為了大螢幕妥協。蘋果產品序列「大螢幕」幾乎是 Pro 系列的標誌，iPad Pro 最大尺寸為 12.9 吋，MacBook Pro 最大尺寸 16.2 吋。更大螢幕無疑讓多任務、多線工作有更多空間。

剛公布的 iPadOS 16 與 macOS Ventura 新系統「幕前調度」功能，無疑也需要更大螢幕配合。即便 14 吋 MacBook Pro「幕前調度」仍顯侷促，螢幕還是不夠大，更別說 iPad Pro 11 體驗。更大螢幕已成必需。

▲「幕前調度」無疑占用大部分螢幕。

「大螢幕」不再與 Pro 掛鉤

蘋果非 Pro 產品，最大螢幕不過 13 吋，倘若只想要「大螢幕」，只能咬牙買 Pro 等級，還需忍受不輕薄及為不需要的性能付費。15 吋 MacBook Air 出現各路「傳聞」時，無論 The Verge 還是 9to5Mac 評論區，許多使用者都歡呼「Yes!」了。

大螢幕非 Pro 的 MacBook 本質上就是市場細分，擴充單一產品線，滿足更多使用者需求。大螢幕 MacBook Air 契合需大螢幕和輕薄兩個需求，且相對 Pro 更「便宜」。

M2 MacBook Air 推出後，很多人都覺得價格模棱兩可，猶豫是否加價直上 Pro，新 MacBook Air 似乎有點「價格基準點」之意。大螢幕 MacBook Air 縱使可能售價更高，但極可能成為切中痛點的產品。平板電腦 14.1 吋產品也極有可能出現非 Pro 系列。「大螢幕」就是賣點之一，與 11 吋 iPad 形成雙線。

不斷細分產品，與 iPhone 一代分四支類似，都是為了促進銷量與提升市占率。大螢幕優勢顯而易見，脫離 Pro 後，幾乎就是提升銷量的王牌。

大螢幕蘋果設備，是提升銷量的密碼

iPhone 6 系列一直保持蘋果銷量之王紀錄，陸續賣出 2.2 億支。大螢幕 iPhone 6 Plus 出貨占 60%，超過小螢幕 iPhone 6，成為中堅力量，之後的大螢幕 iPhone 也一直是出貨主力，縱使分成 Pro 和非 Pro 款，出貨主力依舊是大螢幕那邊。

甚至今年 iPhone 14 系列會取消 mini，增加一款類似 Pro Max 的大螢幕 iPhone，看中的便是「大螢幕」的魔力。

▲ 坊間數位算圖模擬，如有雷同純屬巧合。

近來各大廠商提前入局的「摺疊螢幕」，某角度來說也是超大螢幕設備，最吸引人的也是大尺寸螢幕。相對產品線清晰的 iPhone 來說，Mac 或 iPad 仍處於全面轉向 M 晶片的過程。

▲ 大還要更大的 iPad 渲染圖。（Source：9to5Mac）

Mac 全新設計風格已確定，iPad 或許下半年也會更新。憑著不斷細分市場的iPhone，讓蘋果有極高市占率，反觀 Mac 或 iPad 仍有提升空間。

▲ Mac 仍是小眾選擇。（Source：Counterpoint Research）

第一季全球 PC 出貨量下滑 4.3%，MacBook 銷量卻逆勢上漲 8%，全是由於 M1 MacBook 的差異化，Counterpoint Research 說。但 MacBook 雖成績亮眼，但只占整體電腦市場 7.1% 市占率，仍是小眾。同樣平板電腦市場第一季萎縮 3.9%，iPad 雖占 31.5%，但與 2021 年同期相比，與大環境一起下滑 4.6%，與第二名三星 Galaxy Tab 差距縮小中。