蘋果產品勢必快速更新、平價化以維持成長

作者 | 發布日期 2012 年 12 月 20 日 16:07 | 分類 Apple , iPad , iPhone follow us in feedly


當蘋果於2012年年底的發表會中10月23日的發表會中,同時發表了iPad mini與iPad 4,人們看到了蘋果首次在不到10月內就汰換了其行動裝置外,也見到了執行長Tim Cook先前於股東電話會議中就表示不會予以對手發揮價格空間(price umbrella)策略開始進行了,也預告著蘋果會朝著價格平民化、產品更新快速化的策略,其實蘋果採用這樣的有其不得不的苦衷,一切的演化也有跡可循。

 

不予對手空間的價格策略

其實蘋果先從高價出發,再逐步往下推出價格搶占市場的策略發展早有先例,以曾經雄霸市場的iPod就是一個先例。當年iPod推出時,要價399與499美金,接下來到iPod價格為299美金時,就推出了售價為249美元的iPod mini,在iPod mini以199美元販售時,再推出149美元的iPod nano取而代之,最終還以49美元的iPod shuffle完全讓對手沒有發揮的空間,直到現在MP3隨身聽淡出市場漸漸為手機取代時,iPod仍為隨身聽的市場銷售龍頭。

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