平價版 iPhone 推出的主因:吸引首購族

作者 | 發布日期 2013 年 08 月 08 日 16:51 | 分類 Apple , iPhone , 手機
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在一份研究報導中顯示,蘋果的 iPhone 是所有智慧型手機中首購者最中意的機型,而再次選擇 iPhone 的比例更是高過了其他的廠牌,或許正是這種鞏固與擴展市場的考量下,讓蘋果不得不推出相對平價的 iPhone 機型。




根據 AllThingsD 於報導中公布的統計圖中可以明顯看到,iPhone 在智慧型手機各品牌中擁有最高的首購與回購比例,而與其最接近的為三星,甚至在首購的意願中,兩個品牌差距約只有 5% 左右而已。不過只要使用過 iPhone,再次選購 iPhone 的使用者,明顯遠高過於其他品牌,逼近了 50%,而居次的三星也不過逼近 30%。

這方面除了 iPhone 的品牌因素外,可能也因為蘋果獨有的 App Stroe,讓使用者捨不得拋下先前軟體的投資成本跳槽到 Android 上。不過不爭的事實是,只要用過 iPhone 的人,有半數會再次使用,因此 AllThinsD 推判,或許是這種因素,讓蘋果決定推出平價版的 iPhone,如此一來就在擴大市場吸引首購的使用者之外,進一步也同時也可穩住未來的客群。

從先前 CIRP 的調查報告也可看出,價格較低的 iPhone 舊機種占了蘋果所有 iPhone 銷售量的 ⅓ 以上,加上新興國家的智慧型手機的市場不斷地成長下,這群族也多是首次選購智慧型手機,這些都是讓蘋果不得考慮平價機種的必要性。

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