平價 iPhone 不僅針對中國市場,對美國一樣重要

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 10 日 12:02 | 分類 Apple , iPhone , 手機
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先前各方單位對蘋果有意推出平價 iPhone 新機一事,多數定調這款平價的 iPhone 是針對發展中的國家,特別是中國市場所開發出來的,不過市場研究調查公司 BI Intelligence 用其調查的數據來說明,平價的 iPhone 5C 不僅是針對中國市場而已,對美國市場來說也一樣同等重要。




平價 iPhone 對美國市場的影響可分成三個方面來看。首先,美國市場在電信公司 T-Mobile 的帶頭下,已逐步減少補貼,轉而讓使用者先行預付,並搭配更加靈活與多樣化的數據方案來吸引消費者。

其次,美國市場消費者更換手機的週期已變長了,由於智慧型手機漸趨成熟,已經鮮少有重大的科技突破來迫使消費者升級。

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最後,接下來的有機會更換智慧型手機的族群將會集中在尚未使用智慧型手型的中底消收入與年齡層較長的族群了。

基於這三個原因,就需要一款平價的機型來推動市場,如果以現行 iPhone 的價格,在補貼減少之下,對目標族群的消費者而言將會是一筆難以負擔的大金額,若是推出平價價款,加上蘋果的品牌價值,是較容易說服消費者的。

現階段而言,美國依舊是蘋果最要的的市場,從 comScore 的資料中顯示,iPhone 的銷售比例中,美國約有 40%,而其最大的對手三星則約有 24% 的比例,為了維持自身的優勢與發展,無論在美國與中國市場中,平價的 iPhone 都有其存在的必要。

 

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