「樂視」怒告「小米盒子」，贏了官司卻無處話淒涼

最近「樂視」控告「小米盒子」侵權一案七月初北京法院判決，小米盒子侵犯樂視 7 部影視作品的網路傳播權，應向樂視賠償 15 萬元。但是判決結果出來後，樂視卻顯得戰戰兢兢，一點也沒有打贏的感覺。小米反而氣定神閒，老神在在。官司打贏的人不開心，打輸的人卻跟贏了一樣，這是為什麼？

控告方，「樂視」在中國經營網路視頻已久，在這一波影視市場逐漸壯大的時代，樂視這兩年動作頻頻，「樂視TV」打著 999 元（人民幣）40 吋的破壞性價格優勢，很快地進軍到許多人的客廳裡。

被告方，「小米」則是近兩年來從智慧手機一路進軍到家庭市場的後起之秀，從小米盒子開始到小米盒子二代到之後的增強版，然後又有小米電視、小米電視 2 的推出，一樣做得有聲有色。

兩方雖然基本業務不同，但都在客廳市場對上了。樂視從去年就開始告小米侵權的問題，但這近一年的期間，樂視的態度從一開始的來勢洶洶，中間卻逐漸變得沈默不語，乃至於最近又像是在掙扎訴苦。告人的像是被告，被告的反而像是路人，這是怎麼一回事？

這是因為在這官司中，還有一個角色叫做 iCNTV，它扮演的是「電視服務集成商」的角色，而它背後的老闆是央視。

「網路視訊商」與「電視服務集成商」

最近這兩年中國的網路視頻業越來越蓬勃，也積極採購了許多美韓的影視內容，從過去互相搶著誰先盜版海外強片、強劇的大土匪時代，已經進化到現在比誰砸錢砸得兇，搶著要買大片、強片、猛片的影視版權之戰。

在這個階段，一家接著一家網路視頻商竄出頭了，包括有從土匪時代一路挺下來的優土豆（優酷＋土豆），以及後來的樂視、愛奇藝，前陣子懷疑被央視暗算的搜狐視頻等等。這些網站手中握有大量版權影視內容的網站，為了與下面要介紹的另外一個內容商做區隔，我們先叫他們做「網路視訊提供商」。

再來要講的是中國的另外一種內容提供商，叫做「互聯網電視服務集成」商。這種服務商國人比較熟悉的包括：小米盒子所用的 iCNTV、芒果TV 等，主要針對電視收看目的，這些「互聯網電視服務集成」商去向包括中國各省份的地方電視台、央視以及上述的「網路視頻提供商」去購買版權，然後提供給會員這些視頻內容。

就在七月初，廣電總局下了一紙命令，表示未來不再發放電視服務集成商的牌照，因此現在全中國只有 7 張集成播控和 14 張內容服務牌照，其中 7 家集成服務機構，分別是 CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南電視臺（芒果 TV）、中國國際廣播電臺（CIBN）、中央人民電臺。14 張內容服務牌照除了上述 7 家集成商外，還包括單純的一些地方電視台轉網路播放的內容服務牌照商 7 家。

對於台灣的使用者來說，上面不管是什麼「商」看在我們眼裡好像都差不多，裝一個小米盒子，本來就有內建的 iCNTV 可以看，如果嫌看的不夠，就另外裝「愛奇藝」、「樂視」、「優酷」APP看其他的內容。

但是在官方規劃架構下不是這樣的，不管是智慧電視、電視盒，你任何在電視上要播放的內容，必須要經過「互聯網電視服務集成」商來播。也就是說，雖然樂視、優酷你們手中有內容，你們要在網路上放官方也不管你，但是如果要在電視機上頭看，樂視、優酷是不能直接上來播的，必須要先授權給這七家「互聯網電視服務集成」商，才能讓他們的會員去觀看。

你聽來是不是很奇怪？我手中握有合法買來的影片版權，大家都想看的要命，但是我卻還要去透過另一家公司「過水」，才能讓觀眾能在電視機上看。

為什麼？

話先說回「小米盒子」與「樂視」的版權訴訟戰爭。

「小米盒子」與「樂視」的官司，誰贏誰輸？

其實「樂視」控告「小米盒子」侵權已經很久了，六月底北京法院判決，小米盒子侵犯樂視《金陵十三釵》、《我是特種兵》、《醫者仁心》、《當婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹之戀》、《宮鎖心玉》7 部影視作品的網路傳播權，應向樂視賠償 15 萬元。

或許你會想，「小米盒子」與「樂視」是硬體的競爭關係，小米盒子竟然侵權到對手的頭上，向樂視賠錢也是天經地義的事。而且，其實才區區 15 萬元人民幣，以侵權案來說，這個金額真的是少的可憐。

但沒這麼簡單。

▲小米盒子是雷軍佈局客廳的重要產品，但卻在「內容」上遇到了比小米手機還要複雜的授權問題。

小米盒子採用的是 iCNTV 的集成服務，因此樂視的內容是透過授權給 iCNTV，再由 iCNTV 送到小米盒子。但是 iCNTV 這樣的牌照方，不會只和樂視一家合作，而且還會把內容授權給其他電視廠商，比如小米。

在此次訴訟案中，小米盒子事實上是第二被告，第一被告是 iCNTV。 iCNTV 為小米、樂視、華為等主流互聯網電視服務商提供或曾經提供過授權支援和服務。而在之前，樂視與 iCNTV 一直有內容合作關係，但後來 iCNTV 終止與樂視的牌照合作關係。

小米方面稱，iCNTV 與樂視網雖然終止了合作關係，但雙方在內容合作上依然按照原合同繼續執行。但樂視網的說法則是，雖然之前與 iCNTV 合作，但雙方當時的約定是「有關樂視方面的影視版權僅允許在樂視專區」進行播放，換句話說 iCNTV 無權向小米盒子提供樂視的版權內容。

這整個過程中 iCNTV 都保持沈默，判決出來後樂視依然盡量避免跟 iCNTV 槓上。樂視法務總監劉曉慶表示，「小米是其盒子產品的直接生產和經營主體，當然要為其行為承擔第一侵權責任，而非躲在背後。」「在本次判決書中認定小米‘應當刪除侵權’作品，意味著小米對內容是有實質控制力，具有主觀過錯，應當承擔實質的侵權責任，小米裝無辜是逃避責任。」

上面這些法律用語聽來很艱深，翻譯過來就是：「叫小米出來單挑，別躲在 iCNTV 背後。」

乍看之下這個法院的判決好像是樂視贏了。但小米其實好像不怎麼擔心，反而樂視卻顯得戰戰兢兢？為什麼？

這要講到樂視的營利模式。像是樂視、愛奇藝等這些眾多的視頻廠商，早期在中國的網路版權影音上面開疆闢土，慢慢把市場做大，從初期的網路影音乃至後來電視硬體廠商加入這個市場，不管是智慧電視、電視盒，這些硬體廠商與視頻網站之間有幾不同的合作模式：

第一種：硬體廠商幫視頻網站賣內容賺錢，視頻網站則靠收取會員費賺錢，和硬體廠商合作只是為了增加一個內容推廣管道。

第二種：硬體廠商和視頻網站按一定比例分成來分享廣告費。

第三種：硬體廠商和視頻網站各賺各的錢，但硬體廠商在視頻網站有股份。

第四種：硬體廠商完全不賺錢，把價格壓到最低來拓展市場，然後完全靠視頻網站的部分來賺錢。

樂視推出了樂視 TV、樂視盒子等硬體產品，自然屬於第四種，電視廠商不賺錢，完全靠視頻網站賺錢補貼。而在視頻的部分，他們花了錢去買影視版權，靠的回收來源主要有二，第一就是會員的費用收益，所以你看到樂視 TV 雖然號稱 999 元人民幣就可以買到，但是實際上還要多付 980 元的 24 個月的樂視會員月費。除此之外，第二個收益來源就是廣告。

過去我們說「內容為王」，樂視自己擁有內容，還有硬體，本來是一個穩賺不賠的營利模式。但是現在新的政策下來，所有視頻網站的內容都要靠這七大「互聯網電視服務集成」商來播放，等於把這七家廠商的權力拉到最大，就連樂視自己想要把自己的內容放到自家的電視上，也必須要找這七家廠商合作才行，無法自己把自己的內容直接放上去。等於是一刀砍下把樂視長期以來建立的生態一刀兩斷。

在這種前提下，如果「互聯網電視服務集成」商再把關不嚴，放任電視盒子的硬體商取用，甚至還把他們另一個收入命脈廣告給砍掉，樂視就等於活生生地提供彈藥給敵人，讓敵人用自己的內容來打自己臉，天底下豈有這種欺人太甚的事情？

這也是樂視為什麼有這種不得不控訴小米，卻又害怕得罪 iCNTV 的曖昧態度。

「服務集成商」權力最大化

為什麼廣電總局要將「服務集成商」的權力最大化？

當然不是為了對付樂視。樂視只是在這個現象下，被突顯出來的一個棋子而已。當然也不是因為圖利iCNTV……好吧，或許可能這也是目的的一部份，但是不是全部。

其實「服務集成商」的角色在一開始，原本在整個生態圈裡頭地位沒這麼高的。就連這些「服務集成商」自己也沒想到，當初以為他們只是整個產業鍊中的一環，就是用年約制或是收視率來跟電視盒、智慧電視廠商收取授權費的一個環節而已。因此，這些廠商當初為了能夠賺錢，幾乎任何電視盒子廠商來要求授權都來者不拒，包括一些山寨盒子或是白牌的盒子都鼓勵他們裝，有錢賺就好。

但是現在廣電總局的態度來了，條子一下來，這七家「服務集成商」才知道自己是幹嘛的。他們是「被選中的」國王人馬啊！