自己定義廣告觸及人數，Facebook 新行銷工具投報率 70％

社群媒體品牌行銷新花招，Facebook 鎖定中小企業客戶，27 日在台灣發布 2 大創新精準行銷工具，包括「進階影片廣告（Premium Video Ads）」功能及「觸及範圍與頻率（Reach and Frequency）」工具，讓廣告主自己定義廣告的觸及人數，投資報酬率高達 70％。

Facebook 大中華區總經理梁幼莓指出，Facebook 在亞太區的行動網路用戶成長很快，去年來自行動的營收約占 41％，今年達 62％。Facebook 在台灣每天的活躍使用者有 1,100 萬、行動版使用者為 970 萬，而每個月活躍使用者達 1,500 萬、行動版使用者為 1,300 萬，其中有 73％的每月活躍使用者每天都會登入。

多屏幕時代的來臨，50％的人看電視的時候，也會看其他螢幕，手機、平板，60％的人會在電視廣告時段瀏覽其他媒體螢幕。台灣有 74％的人會在看電視時使用 Facebook。

梁幼莓表示，傳統電視廣播廣告著重廣告的觸及人數與能觸及民眾的次數。觸及範圍與頻率工具能讓廣告主以頻率計價，自己定義要觸及多少人數、曝光期間、目標群眾、以及廣告對使用者曝光的次數，甚至可鎖定 PC 或手機的不重複使用者。

例如，一個廣告要跑一個月，TA 是 14-45 歲女性、300 萬人，平均看到 3 次或 5 次，都可以直接用工具定義，再播出廣告。

MillwardBrown（明略行）台灣分公司研究總監梁曉芸說，「電視廣告搭配 Facebook 廣告可以達到最好的效果，成本也最低。Facebook 精準行銷的效果強過電視 40 倍，也比其他數位媒體高 5 倍。」

▲MillwardBrown（明略行）台灣分公司研究總監梁曉芸。（圖片來源：郭芝榕攝影）

梁幼莓說，「Facebook 的實名制讓使用者數據更加精準，觸及範圍與頻率工具是非常突破性的發展。」因為其他網路媒體很難精準計算觸達率，以前只能用 cookie、點擊數及 CPC 估算。而一個人往往擁有多個裝置，Facebook 同一個帳號登入不同裝置，可準確知道 PC 和行動裝置的不同使用行為。

數位影片夯，選擇影片觸及次數

根據 Facebook 的數據顯示，數位影片的年增長率為 210％，用行動裝置看影片的年增長率 532％，有 20％的人是通過行動裝置看影片。84％網路使用者會上網看影片，18-28 歲中，有 60％網路使用者用行動裝置看影片。69％的 Facebook 用戶在 Facebook 看影片，有 56％曾在 fb 上發布影片或分享影片連結。