Angry Birds 的 CEO 因金融問題下台,爆紅手機遊戲公司生存成難題?

作者 | 發布日期 2014 年 09 月 01 日 9:05 | 分類 電子娛樂 follow us in feedly

芬蘭遊戲公司 Rovio,也是火紅一時手機遊戲 Angry Birds 的背後推手,因內部正面臨金融問題,前日宣布 CEO Mikael Hed 將在今年底下台,由現任的商業主管 Pekka Rantala 擔任下任 CEO,希望他過去在 Nokia 工作 14 年經驗,能為 Rovio 帶來轉機。



2009 年,正是 Angry Birds 成為全球熱潮的一年,然而,因為爆紅速度太快,但 Rovio 這幾年沒有跟上近期遊戲產業趨勢,而面臨公司生存危機。而這個汰換 CEO 的聲明,同時也反映了很多手機遊戲公司的生態問題:只依賴單一個產品或科技技術。例如另一家芬蘭公司 Supercell,也主要靠著 Clash of Clans 的爆紅在生存;同時也有另一類遊戲公司,靠著像 Facebook 等社群媒體在市場生存,例如推出開心農場的 Zynga,。

使用者的線上使用習慣變化速度相當快速,像 Angry Birds,在短時間崛起,也可能在短時間沒落。科技研究公司 Ovum 的遊戲產業分析師 Paul Jackson 就認為,大部份爆紅公司,都沒辦法再複製一次過去的成功經驗,遊戲產業更是瞬息萬變,沒人能保證這些公司推出新遊戲,大眾就一定捧場。

去年,Rovio 推出免費加付費(freemium)遊戲 Angry Birds Go,但是旗下商業範圍逐漸伸展到電影、動畫、主題公園等,減少公司在線上遊戲的收入依賴。2013 年 Rovio 的淨收益是 3,700 萬美元,較前一年下降 50%。明顯地,Rovio 試圖在改變收入結構,目前他們的收益,有一半都是靠 Angry Birds 品牌的專利權而來,例如糖果包裝、午餐盒外觀等。

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遊戲公司在單款遊戲爆紅後,怎麼維持收益、持續營運才是一大考驗。例如 Zynga,目前股價相較於 2011 年底上市時,已經下跌 70%,今年第二季財報也顯示已經損失 6,250 萬美元(去年同期,財報顯示損失 1,580 萬美元)。現在,Zynga 已經關閉旗下的遊戲工作室,並且停止開發默默無名的遊戲,打算專注在某幾款遊戲就好。

Paul Jackson 表示,當線上遊戲成功時,他們會變得極度富有,但是人們很容易對遊戲感到膩,也根本不可能預言,新推出的遊戲到底會不會成功。Gartne r分析師 Brian Blau 也說,開發遊戲,總得要某些運氣才能成功。

(資料來源:紐約時報;本文由 數位時代 授權轉載) 

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