2014 年 10 月 23 日蘋果公司執行長 CEO Tim Cook 到訪中國清華大學，在被問及蘋果與三星在市場上的競爭時，Tim Cook 直言蘋果從未將高市佔定義為勝利，創造更好的產品，豐富和改變用戶的生活才是蘋果的初衷，就像研發了三年才推出的 Apple Watch。
蘋果專注於創造更好的產品，在 iPhone 和 iPad 第一代產品問市時，也有很多質疑的聲音，Apple Watch 也遭遇了同樣的狀況，穿戴式裝置應當重視功能性、時尚性和個性化。蘋果設計團隊耗時三年完成了這款產品，是否為開創性的產品並不重要，微軟在十年前就推出平板電腦，產品還是賣得不好，蘋果需要做的是最好的產品，最好的往往是最簡單的，也是最難的。
Tim Cook 在談及蘋果前任 CEO Steve Jobs 時表示，沒有人能夠複製 Steve Jobs 的成功，Steve Jobs 欽點他擔任蘋果公司 CEO 時，曾與他有一次交談，不要想如果是 Steve 怎麼做怎麼處理，去做正確的事，Tim Cook 出任一家公司的 CEO，就不能被外界的言論左右。對於蘋果現階段而言，決定不做什麼產品是最艱難的，蘋果不會去輕易拓寬產品線，因為如果做了太多產品，就無法保證所有產品的品質，選擇幾種類別產品，關注不同產品之間的關聯和協調。
蘋果公司並不在意市佔率，Tim Cook 拒絕預測蘋果在中國市場的佔比，根據蘋果目前的產品產品戰略，銷量成長應該在 13% 以上，不可能每一季都都有非常好的業績，長期來看，更好的產品能夠幫助蘋果保持市場領先地位。
在被學生問及畢業後應該直接創業還是進入大公司工作時，Tim Cook 表示，先投簡歷吧！不要太在意薪資。
題圖來自 清華新聞網
