過年想求財,登Yahoo 奇摩 2015 年節熱搜榜第一

作者 | 發布日期 2015 年 02 月 17 日 13:30 | 分類 市場動態 , 網路
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邁向喜氣洋洋的羊年之際,Yahoo 奇摩公布「2015 年節十大熱搜懶人包」排行榜,國人新年添好運,開運招財主題的關鍵字組佔比最重,以「彩券/財神廟」奪冠,轉職需求也凸顯,拿下亞軍。年節祝賀詞也是歷年春節熱搜關鍵字,今年「賀年貼圖」也入榜,Yahoo 奇摩分析因行動裝置普及改變人與人之間互動方式,以圖片取代文字更能生動傳遞心意;同步公布的「2015 年節十大熱搜景點」, 親子同樂的遊樂園最受民眾青睞,佔據榜上 4 個席次,而今年春節預期天氣濕冷,冠軍則由「北投溫泉」奪得。 



Yahoo 奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡分析,今年農曆年假可規劃一路橫跨到 228 假期,從熱搜榜也觀察出親子旅遊的需求與潮流,業者把握年節旅遊商機,精準運用「連假」、「省錢」及「家庭」等熱搜話題加入於原生廣告的文案中,使廣告吸睛度翻倍,表現高於產業平均值。以旅行社為例,利用「連假出遊」、「省錢密技」等新聞式標題與優惠促銷內容,改變原先設定以「羊年出遊」的文案,順利讓點擊率飆升 2 倍;另外擠入懶人包熱搜榜的「開運整型」,也凸顯春假期間為醫美旺季,醫美生技產業的原生廣告搭配正面的文案訴求,如凍齡密招等話題,取代略帶負面的「大媽」、「疲態」、「變臉」等訴求,提高點選率 153%。

 

賀年貼圖入榜,成祝賀新方式

揮別社會紛擾氛圍籠罩的馬年,農曆新年即將到來,習俗上在新年要求得好兆頭,國人期望在羊年擺脫過去一年低迷的社會氣氛,今年轉運、求好運關鍵字熱搜量明顯攀升,如「姻緣」、「財神廟」、「轉職」、「開運整型」皆入榜,其中又以「彩券/財神廟」等求財關鍵字榮登「2015 年節熱搜懶人包」第一名,顯示國人除了祈求羊年財源滾滾,也趁著新年好運試手氣,買張彩券力拚偏財運。

除夕夜團圓飯為過年重點,年菜也是年節熱搜榜單熟面孔,近年消費者健康意識抬頭,相較於去年的關鍵字「年菜食譜」,今年年菜熱搜關鍵字以「健康食譜」取勝,顛覆傳統大魚大肉年夜菜,各大醫院及營養師紛紛推出健康年菜,教消費者如何零負擔享受年夜飯。

中國人過新年貼春聯為民間歷久的風俗習慣,為節日增加喜慶氣氛,也同時給予新的一年美好祝福。值得關注的是「賀年貼圖」在今年首度入榜,顯示行動裝置的普及已改變人與人的互動方式,精心設計的通訊貼圖,以圖片取代文字傳遞心意,深受台灣人青睞。

 

年節重視天倫樂,遊樂園是大熱門

國人愛旅遊的風氣在榜單上一覽無遺。今年農曆春節適逢 228 連假,民眾紛紛提前在網路上尋找資料以規劃行程,使得「旅遊」入榜今年年節熱搜關鍵字榜單。Yahoo 奇摩今年首次公布「2015 十大年節熱搜景點」,人氣景點仍是適合親子出遊的遊樂園,「九族文化村」、「六福村」、「義大世界」及「小人國」皆榜上有名。台灣泡湯風氣盛行,加上預期天氣濕冷,溫泉著名的景點也熱搜,「北投溫泉」重壓群雄,贏得熱搜榜冠軍,而「關子嶺溫泉」也以第 8 名入榜。

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▲Yahoo 奇摩「2015 年節十大熱搜懶人包」

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▲Yahoo奇摩「2015 年節十大熱搜旅遊景點」

(首圖來源:Flickr/abhisawa CC BY 2.0)

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