Facebook 改變遊戲規則，廣告沒被「看見」就免費

Facebook 改變其線上廣告付費規則，當使用者真正「看到」這則廣告時，才會向廣告主收費，而這個新遊戲規則，也可能帶其餘線上廣告商走向同樣收費方式。

在其官方部落格上，Facebook 表示從現在開始，只有在桌上型電腦、行動裝置、其他穿戴型智慧裝置等，廣告被看到後，才會向廣告主收費。

目前一般線上廣告收費方式，是根據點擊數，或這則廣告「傳送」到多少人的畫面上（Impressions）。但這卻存在廣告傳送到頁面上，而使用者卻不一定看到的狀況，像是置底廣告，觀看者若沒有捲動頁面向下，這則廣告就無法成功被看到。

除了社群網路外，Facebook 也是網路世界中最大規模的廣告公司之一，除了在自己網站上販售廣告外，Facebook 還有Atlas這家子公司，能跨網路服務來販售廣告欄位。

Google 的廣告販售方式也朝類似走向，去年 12 月，Google 就發表一篇研究報告，報告顯示 56.1% 的線上廣告都無法被用戶真正看見。然而，Google 目前的線上廣告計價方式，仍然尚未採用「被看見」的次數計價。

• Facebook Says It Won’t Charge for an Ad Unless Someone Sees It

（本文由《數位時代》授權使用）