Spotify 蒐集用戶資料，打造另類分眾音樂市場

音樂串流服務 Spotify 北美區副總裁 Brian Benedik 日前在國外媒體 VentureBeat 活動上自曝，「感謝所有登入使用 Spotify 的用戶，不管你們是否付費或沒付費，讓我們得以蒐集大量的用戶資料，了解人們正在聽什麼、在什麼地方聽、在什麼情境聽，使我們更了解人們正在做什麼。」

Spotify 目前的付費訂戶高達 1,500 萬，一年來成長超過 300 萬人次。過去 Spotify 只有電腦版本才提供用戶免費使用，14 個月前開放行動用戶免費版，讓註冊人數再一次飆升，目前已有超過 5 成用戶同時使用行動版本。

不管用戶是直接使用服務，或透過 Facebook 連結收聽音樂，Spotify 可以記錄使用者的年齡、性別和地點等。此外，特有的「情境式」歌單也讓該公司可以猜測使用者的收聽環境。

Brian Benedik 舉例，光被標註為燒烤（barbecue）情境下收聽的歌單就多達 40 幾萬首。所以當用戶開啟此類型歌單時，Spotify 得以猜測用戶當下的收聽環境，雖然不一定準確，但可以以此為依據推播合適的廣告。

Spotify 下一步還計劃與品牌廠商合作，推出專屬的音樂歌單。例如 Coca-Cola 就已創立自己的 Spotify 專屬歌單，打造另類的分眾化音樂族群。