從 Google 搜尋趨勢剖析母親節荷包消費指數

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 06 日 15:50 | 分類 Google , 市場動態 , 網路 follow us in feedly

隨著母親節即將到來,過節氣氛也悄悄在 Google 搜尋趨勢中浮現。「康乃馨」、「蛋糕」依舊是今年網友關注重點,除了成為慶祝母親節的必備雙寶外,更潛藏強大的「母親節蛋糕」商機,值得商家注意!不僅如此,從 Google 搜尋趨勢中,更可嗅到網友為犒賞「愛面子」的媽媽,將美容家電產品納入母親節禮物口袋名單,「洗臉機」近年搜尋熱度不斷攀升,成為母親節禮物新寵兒。



另外,同樣是歡慶母親節,香港、新加坡、日本等亞洲地區與台灣網友有著截然不同的關注重點。母親節當天 Google 首頁將會推出母親節 Doodle,與全世界媽媽一同共度美好時光!

從近 90 天的 Google 搜尋趨勢中,發現台灣網友今年提前於 2 月底開始搜尋「母親節」,搜尋量更於 4 月出現明顯成長,顯示網友習慣提前準備,讓媽媽渡過難忘佳節外。

google 002

「康乃馨」、「蛋糕」仍是網友最關注話題!

為向媽媽傳達滿滿的感恩心意,2012 年至 2015 年 4 月搜尋趨勢顯示,不論是「康乃馨」或「蛋糕」,都在每年母親節期間達到高峰,同步從近 30 天的搜尋趨勢中,發現「康乃馨」、「蛋糕」搜尋度從 3 月開始攀升,不僅顯示網友從 3 月開始尋覓媽媽最愛的蛋糕外,對於母親節蛋糕的需求亦同步提升,成為慶祝母親節雙寶。相比之下,「蛋糕」比「康乃馨」有更高的關注度,顯示台灣網友除了以「康乃馨」向媽媽表達心意,更不忘趁此佳節一飽口福!

google 003

台灣網友已將「母親節蛋糕」視為過節必備商品,且此趨勢於母親節期間仍逐年成長,顯示在業者的成功推廣下,蛋糕成為網友向媽媽表達心意的好選擇。另一方面,台灣網友除了會上網搜尋母親節蛋糕,以提前了解各類型蛋糕的選擇外,更會同時探查可接受「預購蛋糕 + 訂蛋糕」的店家,相關搜尋量每年 3 月開始顯著上升,於 4 月達到高峰。為因應使用者的母親節商品需求,業者的行銷活動應提前搭上此熱門消費時間點,推出相關商品,掌握母親節商機。

google 004

網路科技帶動「宅經濟」的興盛發展,便利的購物方式加上配送到府的服務,使台灣網友在準備母親節的時間規劃更有效率,從 Google 趨勢中可見,「宅配蛋糕」商機從 2012 年崛起後,搜尋熱度逐年上升,今年的搜尋度更有可能超越往年,顯示「宅經濟」持續發燒!

google 005

Google 搜尋趨勢顯示,使用者慶祝節慶的消費決策在節慶發生的 1-3 個月前就開始,每年 3、4 月起,台灣網友對於「團購蛋糕」、「網購蛋糕」的搜尋量明顯攀升,顯示網友在母親節蛋糕的選擇提前上網做功課,尋覓人氣蛋糕、蛋糕優惠等。此外,「團購蛋糕」與「網購蛋糕」相比,更受網友關注,顯示口碑效應大幅影響網友的熱搜程度。

google 006

「按摩椅」、「洗臉機」、「導入儀」等美容家電成母親節檔期新寵兒

母親節除了品嘗美味的蛋糕,美容家電也是母親節熱門禮品選項,為回饋媽媽的辛勞,消除疲勞的「按摩椅」自然是每年贈禮的大熱門。台灣網友除了為媽媽紓解疲勞,更了解媽媽「愛面子」的心願,「洗臉機」產品自 2013 年在台上市後,搜尋量瞬間竄起,今年母親節檔期也順勢成長,成為母親節禮物新的熱門選擇。此外,近期在網友中受到熱烈討論的「導入儀」,搜尋量也穩定成長中,成為網友關注商品之一,顯示居家美容需求正不斷攀升,業者更可把握這波商機,推出相關產品。

google 007

亞洲地區網友表達感恩大不同

觀察香港、新加坡及日本等地的網友搜尋趨勢中,發現「康乃馨」搜尋量於母親節期間達到相對高點,顯示與台灣網友的過節偏好相同,象徵母性光輝的「康乃馨」為上述地區網友向媽媽表達感恩的代表物。而相較於台灣網友盛行用「蛋糕」慶祝母親節,日本、香港網友對於「蛋糕」的搜尋,在每年 12 月聖誕節、8 月七夕情人節期間才會呈現搜尋量高升,顯示台灣網友與其他亞洲地區網友不同的過節偏好。

google 008

google 009

google 010

(首圖來源:Flickr/Scott Edwards CC BY 2.0) 

發表迴響