觀光局跨企業與 Google 合作 網路行銷成功製造話題

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 20 日 0:17 | 分類 Google , 市場動態 , 社群 follow us in feedly

為了搶攻暑期旅客來臺體驗寶島之美,交通部觀光局和台灣 Google 透過網路行銷手法,共同舉辦為期一年的台灣旅遊攝影比賽(台灣旅行無攝限—全球網路影片投稿大賽),號召台灣與全球網友一起將台灣之美透過影像記錄下來,讓更多的人能夠看到台灣。




「台灣旅行無攝限- 全球網路影片投稿大賽」是觀光局自去年八月份發起、為期一年的網路徵件活動。參賽的外籍旅客來臺旅遊,拍攝趣味影片上傳至 YouTube 分享後,全年度的優勝影片將獲得環球機票大獎。拍攝內容除了觀光局特別推薦的「臺灣觀光年曆」節慶活動,也可以針對臺灣文化、美食、購物與自然生態等自由發揮。為了吸引更多國際參賽者來臺灣參加活動,觀光局以 NT$1 pervote 的方式補助國際參賽者來臺機票,國際參賽者影片獲親友及網友投 1 票即可得到新臺幣 1 元。

Youtube 故事行銷奏效

攝影比賽起跑至今,已經收到多達 125 部來自美國、歐洲與亞洲各國的參賽影片。「台灣旅行無攝限 Film Taiwan Action」YouTube頻道目前累積超過 125 萬觀看次數,約四成的活動影片觀看流量來自臺灣以外的國家,包括歐美和亞洲等地區,成功吸引全世界網友的目光。此外,網友在 YouTube 搜尋活動名稱相關影片的次數也超過了一萬一千筆,可見觀光局和 Google 已成功將台灣行銷到世界各地。

另外,截至目前為止,有超過八成的「台灣旅行無攝限」YouTube 頻道的訂閱與觀看使用者為 18-44 歲的年輕族群,參賽影片流量也有近五成來自行動裝置(智慧型手機與平版電腦),可見 YouTube 成功觸及這群生長在網路世代、擅長利用網路獲取資訊的「數位原住民」,同時滿足了現代年輕網路族群走到哪、滑到哪、看到哪的觀影需求。

Google 台灣總經理陳俊廷表示:「 Google 相當開心看見全球網友熱情響應這項活動,利用影像揮灑無窮的創意想像。我們期待更多影音創作者付出實際行動,透過 YouTube 創造膾炙人口的臺灣影音故事,共同推廣臺灣之美。」

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首圖來源:Flickr/William Adkins (CC BY 2.0) 

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