涉嫌虛假宣傳，小米遭北京工商局立案調查

中國在 9 月 1 日開始實施了新《廣告法》，對於廠商的宣傳有嚴厲的規範，因此很多廠商紛紛中槍遭罰，而另一方面，這個新《廣告法》同時也成為廠商彼此之間互鬥的工具。小米就是其中之一的受害者，中國的「青蔥手機」CEO 譚文勝，就舉報小米公司虛假宣傳，這件事情現在已經遭北京市工商行政管理局表示，該局已經決定立案調查處理。

譚文勝舉報小米，表示小米在宣傳時存在不實宣傳，並提供截圖等證據，證明小米公司的多款產品在宣傳中使用了「螢幕之王」、「世界一流」、「價格最低」等詞彙。

其實除了這一樁，小米不久之前也才因為他們的紅米螢幕事件，也遭到指責虛假宣傳。該事件為小米宣傳紅米 2A 增強版採用的是「夏普、友達等供應商」。不過，經過消費者檢視，發現買到的手機螢幕為中國的國產廠商。

之後小米承認宣傳失誤，並修改了宣傳頁面。對官網相關頁面的宣傳語進行了修改，由原來的「夏普、友達等供應商」，變更成「夏普、友達、深超、京東方螢幕供應商」。

中國的新《廣告法》讓科技廠商很頭痛

當然，中國廠商都喜歡玩文字遊戲，就像台灣的路邊攤位上常見的「3 件 10 元」下方還有小的幾乎看不見的字一樣，用廣告法來約束也是有其必要。不過，這個新《廣告法》的規定相當嚴苛，也讓很多廠商很頭痛。

比方來說，像是我們常見的宣傳詞「地表最強」、「全球領先」、「國內第一」等，在中國的《廣告法》都是不行的。廣告不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語。

為了避免觸法，像是中國的錘子手機就想辦法玩這個文字遊戲，原本宣傳為「東半球最好用的智慧手機」，現在不能用「最好」這個詞了，本來先改為宣傳「全球第二好用的智慧手機」，但想想「全球」好像也屬於禁忌，因此最終變為「我們眼中第二好用的智慧手機」。

此外，新《廣告法》也規定廣告代言人「不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明」，因此，曾經有廠商很有創意地請羅志祥等人代言女性用品，這些行為現在也屬於違法了。

對於喜歡搞創意的廣告人來說，這個新《廣告法》等於是將他們的創意綁手綁腳。但是，對於另一群人來說，新《廣告法》也成為他們藉機宣傳的另一種武器。

比方說一開始提到的「青蔥手機」CEO 譚文勝，就利用這機會把自家品牌與小米綁在一起，也是另一種宣傳的方式。未來，只要看哪一個競爭的廠商不順眼，去他們官網的宣傳詞找一找，總能挑出一兩個毛病來，就能把它們累得半死。這也是中國廠商另類的打擊對手武器吧！

（本文由 T客邦 授權轉載）