Netflix 如何知道台灣觀眾看什麼劇?答案是盜版網站

作者 | 發布日期 2015 年 12 月 23 日 0:00 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly
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擴張亞洲市場布局,美國影音串流商 Netflix 今年 9 月登陸日本,並預計明年第一季進軍台灣、香港、南韓、新加坡 4 個市場。Netflix 公關長佛里德蘭(Jonathan Friedland)22 日接受台灣媒體訪問,透露 Netflix 未來在台灣的發展。



佛里德蘭表示,目前 Netflix 正持續跟一家台灣主要電信業者洽談合作中,不過內容還未能透露。「要掌握一個新的市場,當地的夥伴很重要。沒有夥伴就不能確實掌握市場。」佛里德蘭說,若要在當地推出 4K 畫質的影片,就要確保能取得高速頻寬。據了解,Netflix 的合作夥伴就是中華電信。

 

用盜版網站抓住台灣觀眾的影視喜好

至於 Netflix 要如何抓住台灣觀眾的影視喜好?意外的是,「盜版網站(pirate videos)」竟成了 Netflix 進行前期市場調查的小祕訣。佛里德蘭說明,Netflix 已透過管道先行調查台北、高雄消費者,了解這兩地的民眾在盜版網站上喜歡看哪些影集,藉此分析台灣消費者的影視喜好。

不過,佛里德蘭認為,重點不是觀眾喜歡什麼、而是觀眾「在看什麼」,所以實際的影視行為還是得等到 Netflix 正式進軍台灣後,才能累計更多實際的數據。

Netflix 台灣服務的定價尚未明朗,會不會如先前透露「會很有競爭力」?目前 Netflix 在美國的收費採取最貴 10.99 美元(約台幣 360 元)方案,最多可以同時讓 4 個帳號收看。而 9 月上線的日本最低月費則是 5.4 美元(約台幣 177 元)方案。佛里德蘭僅說,台灣服務的價格會介於區間,也將如其他市場一樣採取首月免費、消費者可隨時喊停的操作模式。

至於 Netflix 在台灣最大的競爭對手會是誰?佛里德蘭笑說,對手不是傳統電視、而是網路原生影視內容,因為 Netflix 相信 20 年後所有的影視內容都會透過網路播送,正如 Netflix 執行長里德.哈斯汀(Reed Hastings)先前的預言:「2030 年,廣播電視會被網路電視完全取代。」而 Netflix 的最大目標便是改變民眾的觀影習慣。

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▲ Netflix 公關長佛里德蘭(Jonathan Friedland)。(Source:Netflix)

明年 Netflix 原創劇集翻倍

目前,Netflix 已在全球 60 多個國家和地區推出服務,總訂閱用戶已突破 6,900 萬。Netflix 主打的原創影集內容仍是其一大優勢,累計至 2015 年已有 16 支原創劇集,Netflix 內容長薩蘭多斯(Ted Sarandos)日前更表示,2016 年計劃再投資50億美元製作節目,預計明年自制劇集將有 31 支的翻倍成長。另外還有 10 部影片、30 部兒童節目、12 部紀錄片、10 部脫口秀節目。

未來這些 Netflix 的原創內容都會在全球同步上映,而台灣觀眾屆時也能看到中文字幕版本。例如,明年 3 月 Netflix 的熱門美劇紙牌屋最新一季就要上線,對於台灣的美劇迷而言是極大的誘因。

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▲ 明年第一季,台灣民眾就可以開始使用 Netflix 服務了!

雖然 2016 年第一季就要在台灣落地,不過 Netflix 對台灣市場沒有定下任何 KPI,現階段目標在於竭力探尋市場輪廓,「進軍新市場,我們有很多工夫要做。最重要的是滿足消費者的喜好,因為『消費者不快樂,我們就不會成功!』」佛里德蘭笑說。

(本文由 數位時代 授權轉載)

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