Netflix 台灣版登台倒數,7 個數字搞懂它

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 02 日 12:00 | 分類 網路 , 電子娛樂 , 電視 follow us in feedly
天下雜誌 配圖

橫掃北美的影音內容平台 Netflix,即將在 2016 年第一季登入台灣,這個創造全新商業模式的網路巨擘,將帶著自製熱門影集《紙牌屋》闖入台灣人的生活裡。



對於熱愛美劇的台灣人來說,引領期盼數個月的 Netflix 即將開站,目前台灣站已開始蒐集潛在會員,首頁可見繁體中文版介面,確切開張時間尚未公布,但預計 Netflix 將不願錯過農曆春節的熱門檔期。

目前可知創辦人海斯廷斯(Reed Hastings)將於 1 月初的美國 CES 消費性電子展,公布 Netflix 全新布局與亞洲策略,1 月下旬也將有主管前來台灣說明營運細節。

「Netflix 台灣區價格會落在 8-12 美元,不會與全球市場落差太大,而且同樣只提供月租服務,影片播出時不會插播廣告,用戶也不必綁約,可以隨時取消訂閱,」Netflix 公關長佛里德蘭(Jonathan Friedland)上周接受台灣媒體越洋採訪時說明,為了取得頻寬優勢,佛里德蘭表示已與一家台灣電信業者展開洽談,希望 Netflix 服務能在行動端或機上盒(set-top box)平台上架,但尚未簽署任何協議。

Netflix 憑藉高品質內容,將北美網路流量盡收入囊,根據網路系統業者 Sandvine 12 月數據,北美晚間熱門時段的網路流量,包括影片與語音的即時娛樂類型,已佔全部流量超過 70%,對比 5 年前低於 35%,成長飛快,其中三大影片平台為 Netflix 佔 37.1%、YouTube 17.9%、Amazon Video 3.1%。

Netflix 不僅在串流影音(streaming video)服務上取得壓倒性的勝利,甚至引發民眾退租有線電視的風潮,逐漸改變產業樣貌。面對原裝版的《紙牌屋》即將登台,7 個數字讓你了解 Netflix 的台前幕後:

1997 年創立

你還記得 VHS 錄影帶嗎?1997 年海斯廷斯與蘭多夫(Marc Randolph)於美國加州創立當時仍以線上租借 VHS 錄影帶、DVD 光碟的網站 Netflix,當時的主要對手是事業如日中天的影片出借連鎖店百視達,Netflix 首戰主要採取三種策略,一步步的從百視達搶下會員:

  1. 線上預訂、郵寄到府的簡單借還流程
  2. 固定月費,可享固定租借數量,會員為了避免「少看吃虧」,常常不自覺越看越多,藉此培養黏著度
  3. 搭配美國入口網站雅虎的行銷推播,找到一群對網路服務接受度高的族群

300 萬美國會員

Netflix 於 2002 年在美國那斯達克上市,享有網路先驅者的風光,但很快的遭遇網路泡沫化,拓展不如預期快速,但也仍算穩健,持續累積 DVD 租借的會員。直到 2007 年 Netflix 看準網路在線內容崛起,以後根本不需要租借 DVD,只要在網路上點擊觀看即可,於是傾力發展線上內容平台。

這項轉型是 Netflix 最重要的決定,讓它把握住趨勢,直直將自己推上網路浪潮的前端,從會員數來看,2008 年約 900 萬,但僅僅兩年之後就一舉突破 2,000 萬!目前美國區會員已達 4,300 萬。

2,600 萬國際會員

2010 年起將觸角伸及美國以外市場,首先是加拿大,緊接著南美洲、加勒比海,並拓展至英國、北歐、澳洲、紐西蘭等國。2015 年啟動亞洲市場,日本站已開通,並宣布將於南韓、新加坡、台灣、香港推出,現可支援 12 種語言,共有 2,600 萬名國際會員。

月費 7.99-11.99 美元(240-360 元台幣)

延續 DVD 租借時代的商業模式,Netflix 迄今採用月租費模式,不同於 YouTube 的廣告收益。方案也很簡單,單純的 3 種費率 7.99 美元 – 11.99 美元,差別僅在於同時使用的裝置數量以及畫質。預計台灣用戶的月費與美國相當,將落在 240-360 元台幣之間。

原創內容 440 個小時

2013 年起 Netflix 投入自製原創內容,包括聲名大噪的《紙牌屋》以及《夜魔俠》、《超感 8 人組》、《潔西卡瓊斯》、《主廚的餐桌》等,兩年以來已經推出 440 個小時自製內容,若算上其他購入的影片,全站備有 1 億小時的內容。據了解,台灣站一開始會以原創內容作為主要片庫,目前部份影片提供 4K 高畫質,供會員選擇。

50 億美元製作費

Netflix 公告將於 2016 年再投入 50 億美元,大動作發展原創內容,預計將推出 31 部戲劇影集、10 部脫口秀、10 部電影、12 部紀錄片、30 部動畫片,原創內容將超過 600 個小時。其中,首部華人電影由袁和平導演、甄子丹主演的《臥虎藏龍 2》,將於 2 月初上映。

年營收 68 億美元

大筆製作費、一人一腳印的月租費模式,Netflix 真的能賺到錢嗎?Netflix 其實營收狀況良好,根據《霸榮週刊》(Barron’s)指出,Netflix 股價今年已上漲 141%,成為標準普爾 500 指數中最熱門話題,這是因為 Netflix 是一家快速成長的公司:2015 年收入預計攀升 23%,達到 68 億美元。

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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