拆解群募平台 Kickstarter:嚴格控管上架,後發先至贏得市場

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 25 日 7:46 | 分類 社群 , 網路 follow us in feedly
flickr Rex Hammock

2009 年上線的 Kickstarter,是目前全球最大的群募平台,但它其實並不是最早出現的平台,最大的競爭對手是早在 2007 年就上線的 Indiegogo,兩者相比,有人會以 iOS 與 Android 陣營的差異來形容。前者較封閉,後者則較開放多元。雖然看起來較不近人情,但 Kickstarter 的嚴謹特色,也讓平台的成功率達到 34%,是 Indiegogo 僅 8% 成功率的 4 倍之多。



今年 10 月,一款雷射刮鬍刀 Skarp 在 Kickstarter 獲得超過 2 萬名贊助者支持,金額突破了 400 萬美金,卻被 Kickstarter 中途終止了專案。這款產品「Skarp Laser Razor」的使用方式就跟一般刮鬍刀一樣,但開發團隊表示能採用雷射光來刮鬍。

這項產品的神奇概念大受群眾歡迎,但 Kickstarter 卻選擇在風頭正盛時終止專案,原因在於 Skarp 只提供了一段半成品的影片,在影片中,產品原型甚至只能刮去少量的毛髮,因此被 Kickstarter 評估為不具備日後能做出成品的可能。

數位時代配圖

數量與質量的取捨

Kickstarter 的嚴謹性格,也讓它必須面臨其他專案的琵琶別抱,以「Sharp」為例,在被 Kickstarter 終止專案後,它便轉而投向 Indiegogo 的懷抱,最終募得 40 萬美元。不過,這款產品究竟能不能問世,目前誰也說不定。對群募平台而言,這也是「數量」跟「質量」之間的取捨。但 Kickstarter 為什麼成功?也許便在於它的務實態度,提前淘汰掉這些「可能不存在」的產品。

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(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:Flickr/Rex Hammock CC BY 2.0)

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