iPhone 銷售成長史上最差,庫克:仍看好中國

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 28 日 9:00 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly

蘋果財報於 27 日稍早美股盤後出爐,蘋果 2016 年第一季(2015 年 10 月至 12 月)營收 759 億美元、獲利 183.6 億美元,較去年同期成長 1.7% 與 1.9%,皆創下歷史新高,每股稅後純益(EPS)為 3.28 美元。另一方面,本季 iPhone 銷量 7,480 萬支、年增率僅 0.4%。



蘋果的營收表現依舊與 iPhone 銷量息息相關,iPhone 佔蘋果營收近三分之二。不過上一季正逢假日銷售旺季,應是需求最強勁的季節,但 iPhone 的銷售數字表現看來有些差強人意,上一季(截至 12 月)僅售出 7,480 萬支,低於先前市場預期,年增率也僅有 0.4%,創下 2007 年第一代 iPhone 問世以來的最低紀錄。

在主要產品線方面,蘋果上一季雖推出大螢幕 iPad Pro,但 iPad 銷量卻未因此受到激勵,蘋果當季僅售出 1,610 萬台 iPad,較去年大幅衰退 25%;Mac 也同步衰退,當季售出 531.2 萬台,較去年同期衰退3%,兩者皆低於先前市場預期。

而其他產品包括 Apple TV、Apple Watch、iPod 等為蘋果帶來 43.51 億美元營收,年成長 62%;蘋果旗下網路服務與 AppleCare、Apple Pay 等則為 60.56 億美元。

 

經濟趨緩,中國市場也難成萬靈丹

蘋果上一季在大中華區營收 183.7 億美元,年增 14%,佔公司營收逾 24%。不過隨著中國智慧型手機市場漸趨飽和,中國市場恐怕也難以支撐成長曲線。財務分析網站 Estimize 便指出,中國的經濟成長放緩可能會對蘋果在中國市場的銷售表現。蘋果財務長 Luca Maestri 也坦言,目前已經看到大中華區出現經濟疲軟的狀況,並感受到大環境所帶來的衝擊。

而展望本季營運表現,蘋果預期營收將在 500-530 億美元之間,與分析師預估的 557 億美元相差甚遠,營收預期也將是 2003 年後首度出現負成長。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)表示,本季很可能是 iPhone 銷售「最艱難」的一季,iPhone 銷量很有可能出現首度衰退。不過庫克也說明,有信心情況將會逐步改善,同時看好中國市場具備的長期潛力與龐大商機,整體來說仍抱持樂觀態度。

數位時代配圖

iPhone 賣不動,蘋果下一步?

身為主要產品線的 iPhone 銷量成長放緩;Mac、iPad 銷量下滑;新一代智慧型手錶 Apple Watch 獲利表現始終不明,Apple TV、iPod 等其他產品線雖然成長幅度大,但營收佔比卻很小。蘋果上一季財報不甚理想,美股盤後股價跌逾 2.5%。

「過去蘋果的一切都很好,市場預期蘋果會維持這樣的表現,但隨著蘋果顯露疲態,市場對蘋果的期待已高於現實。」科技研究機構 ChartIQ 總裁 Dan Schleifer 先前如此表示,蘋果的問題之一在於即使競爭激烈、市場飽和且缺乏殺手級產品,外界對蘋果的期待仍然很高,高到「脫離現實」。

新出爐的財報正顯示 iPhone 已終結過去高速成長時期,究竟 iPhone 前景如何?分析師則抱持不同意見。RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 就認為,iPhone 在未來 3 到 5 年還是會持續成長,因為 iPhone 6 是個周期,在釋出 2 年後使用者已開始期待新一版升級,也就是最新一代 iPhone 7。

Cowen Group 分析師 Timothy Arcuri 則說,「你看中國市場,蘋果現在在中國有 75% 溢價手機的市場。但未來幾年中國市場將不會有大幅度的成長。」受到中國市場影響,他認為這不代表蘋果不會成長,但確實正處在一個過渡期,蘋果將來恐怕會需要「the next big thing」的出現。

(本文由 數位時代 授權轉載)

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