蘋果 Q1 營收 759 億美元、iPhone 銷量持平,活躍使用裝置突破 10 億部

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 27 日 8:00 | 分類 Apple , 財經 follow us in feedly
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經過銷售旺季後,蘋果在 27 日發表的 2016 年 Q1(2015 年 10 至 12 月)財務報告,營收 759 億美元、淨利 184 億美元、EPS 3.28 美元。營收雖然再破單季紀錄,但是 iPhone 銷量持平,加上 Q2 業績展望降至 2003 年水準且不如分析師預期,令投資人擔憂。財報公布後,股價一度下跌達 2.78%。




先來回顧蘋果 Q1 期間的營運情況,12.9 吋大螢幕 iPad Pro 在 11 月第二週開始出貨,執行長 Tim Cook 稱 iPad Pro 足以取代 Windows 電腦Apple SIM 服務正式在日本啟用,支援日本電信商 KDDI;蘋果在 WWDC 2014 所推出的程式語言 Swift 正式開源;2011 年 Tim Cook 出任執行長一職之後,原本營運長的空缺終於在 12 月由 Jeff Williams 接任;12 月蘋果正式宣布與中國銀聯合作,將於 2016 年初在中國推行 Apple Pay

Q1 財報重點

截至 2015 年 12 月 26 日的 Q1 表現:

  • 營收 759 億美元(約台幣 2.57 兆元),相較去年同期的 746 億美元僅成長 1.7%,國際銷售業績約佔該季營收 66%。
  • 淨利 184 億美元(約台幣 6,220.5 億元),相較去年同期的 180 億美元僅成長 2.2%。
  • 稀釋後 EPS 每股盈餘 3.28 美元,高於去年同期的 3.06 美元。
  • 毛利率 40.1%,略高於去年同期的 39.9%。
  • 該季營運期間,現金流 275 億美元(約台幣 9,296.9 億元)。
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蘋果在美國營收 293.25 億美元(約台幣 9,913.9 億元)仍為第一大市場,但相較去年同期卻萎縮 4%;大中華地區保持第二大市場,相較去年同期僅成長 14%、達到 183.73 億美元,中國市場成長衰退恐將影響未來蘋果的營收表現。

重點產品銷售

從財報數據顯示,蘋果在 Q1 期間售出 7,477.9 萬部 iPhone,仍是營收主力來源,該季帶來 516.35 億美元(約台幣 1.75 兆元)遠高於其他產品,但相較去年同期售出 7,446.8 萬部 iPhone 相當於是持平狀態。iPad 銷量仍衰退 21%,僅售出 1,612.2 萬部;過往銷售皆有成長的 Mac,該季售出 531.2 萬部,相較去年同期的 551.9 萬部卻衰退 3%。

「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、iPod 以及 Beats 耳機等產品,其營收躍升至 43.51 億美元、成長 62%;而在「服務」項目則帶來 60.56 億美元、成長 26%,即是蘋果提供的網路服務、AppleCare 以及 Apple Pay 等帶來的收入。

在財報電話會議上,蘋果官方還宣布旗下產品包括 iPhone、iPad、Mac、iPod touch、Apple TV、Apple Watch 等活躍使用的裝置已經突破 10 億部,達成了重要的里程碑。

Q2 業績展望

蘋果 2016 年 Q2(1 月至 3 月)的業績展望:

  • 營收預計介於 500 億至 530 億美元之間。
  • 毛利率預計介於 39% 至 39.5% 之間。
  • 營運費用預計介於 60 億至 61 億美元之間。

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