iPhone 賣不動,蘋果財報背後的六大隱憂

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 27 日 9:10 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly

蘋果公布季度財報和新一季財測。整體觀察,iPhone 銷售後勁沒力,蘋果財報背後有六大隱憂。iPhone SE 和眾所矚目的 iPhone 7 能否力挽狂瀾,各界都在看。



蘋果(Apple)公布截至 3 月 26 日止這 3 個月期間季度財報,也公布截至今年 6 月底新一季財測預估。

這次蘋果財報的焦點,外界鎖定在 iPhone 當季銷售量和展望到 6 月底新一季 iPhone 銷售預期。因為,蘋果單季獲利表現,與 iPhone 銷售量密切相關,在全球智慧型手機市場,蘋果一家就囊括超過 9 成獲利。iPhone 的興衰榮枯,攸關蘋果獲利表現。

更何況,iPhone 賣得好不好,也牽動台灣電子產業零組件和代工廠商出口表現,蘋果概念股更是台股牛氣衝天的指標。若 iPhone 銷量紅咚咚,台廠就能報喜沾光,若蘋果青筍筍,台廠也可能會跟著體虛受寒。

整體觀察這次蘋果財報,背後透露六大隱憂。第一大隱憂,iPhone 出現自銷售以來,銷售量首次年減衰退的局面。財報顯示,截至 3 月底的 2016 會計年度第二季,蘋果 iPhone 銷售量 5,119.3 萬支,較上一季近 7,477.9 萬支大減 32%,比上一年同期 6,117 萬支減少 16%。

蘋果上一季銷售近 7,478 萬支,年增率僅 0.4%,已經是 iPhone 問世以來,年成長速度最小的一次。這次 2016 會計年度第二季 iPhone 銷售量更首次出現年衰退局面,難道 iPhone 銷售已經沒力了?

第二,接著來觀察蘋果單季營收狀況,截至 3 月底單季 iPhone 營收約 328.57 億美元,較上一季 516.35 億美元減少 36%,比上一年同期 402.82 億美元減少 18%。截至 3 月底單季 iPhone 的平均銷售價格(ASP)約 642 美元,上一年同期 iPhone 平均銷售價格約 659 美元,ASP 也有下滑的趨勢。

iPhone 營收佔蘋果單季整體營收比重達 65%,是蘋果營收表現的最大關鍵,但截至 3 月底蘋果 iPhone 單季銷售量和營收都出現年衰退的局面,外界不免擔心,往後蘋果 iPhone 的營收表現,會不會從高點回落?

第三,再從營收來看,蘋果截至 3 月底單季營收約 506 億美元,較上一季高點 758 億美元大減 33%,更較上一年同期 580 億美元減少 13%,這是從 2003 年連續 50 季以來,蘋果單季營收首次沒有年成長的局面。

接著,展望到 6 月底的 2016 年會計年度第三季,蘋果預估單季營收約在 410 億美元到 430 億美元之間,可能會再出現季營收年減的局面。蘋果執行長庫克(Tim Cook)不諱言指出,到 6 月底單季業績仍會面臨總體經濟大環境嚴峻的挑戰。

外界普遍預期蘋果 iPhone 銷售量預期也不會太好,部分市場分析師預期到 6 月底單季 iPhone 銷售量,大約在 4,200 萬支到 4,400 萬支之間,低於市場先前預期的 4,500 萬支到 5,000 萬支。

第四大隱憂,則是針對到 6 月底新一季 iPhone 銷售狀況,外界將焦點轉向 3 月下旬推出的新 4 吋 iPhone SE,儘管目前看來 iPhone SE 銷售量出乎外界意料相對穩健,線上訂購出貨時程已拉長到 2 個星期到 3 個星期,庫克也指出,新 4 吋 iPhone SE 的銷售表現相當不錯,但能否彌補挽回今年上半年整體 iPhone 銷售頹勢,外界看法相對謹慎,對於第三季可能推出的 iPhone 7,態度也相對保守。

第五,中國市場此時此刻就成為蘋果能否力挽狂瀾的關鍵。但是從蘋果 2016 會計年度第二季來看,大中華區季度營收 124.86 億美元,較上一季 183.73 億美元大幅季減 32%,較上一年同期 168.23 億美元減少 26%,雖然中國仍是蘋果第 2 大市場,但中國市場需求趨緩已是事實,到 6 月底新一季中國市場的表現,從財測來看應該也不會太好。

第六,關於年度 iPhone 銷售表現的展望,部分分析師悲觀推估,蘋果在 2016 會計年度的 iPhone 銷售量,可能會出現史上首次年減的局面,比上一個會計年度的 2.31 億支還要少。部分分析師預估 2016 會計年度 iPhone 銷售量在 2.12 億支到 2.17 億支之間,平均銷售價格也會出現明顯下滑。

(作者:鍾榮峰;首圖來源:達志影像)

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